Crédit photo : TikTok
TikTok fait passer son jeu en direct à un niveau supérieur dans le cadre d’un partenariat avec la FIFA, qui a confirmé l’application comme sa « toute première plateforme préférée » avant la Coupe du monde 2026.
S’appuyant sur un rapprochement avec la Coupe du Monde Féminine 2023, le nouvel accord a été récemment annoncé par TikTok et la FIFA. Prévu pour durer jusqu’à la fin de cette année, le plus récent des accords se concentre, sans surprise, sur la Coupe du monde, prévue entre le 11 juin et le 19 juillet.
Selon les propres mots de TikTok, un hub immersif de la Coupe du monde hébergera des images des coulisses, des informations sur la billetterie et des « incitations à la participation », y compris des filtres personnalisés.
Comme beaucoup le reconnaîtront, les éléments décrits ressemblent à ceux associés aux précédents partenariats promotionnels de TikTok, y compris les initiatives du monde de la musique impliquant Taylor Swift et une panoplie d’autres.
Plus intéressant encore, l’application et l’instance dirigeante ont également l’intention de tirer parti de la portée d’un « groupe sélectionné de créateurs mondiaux de TikTok ».
Ces personnes bénéficieront d’un « accès révolutionnaire » aux conférences de presse, aux séances d’entraînement et à différents événements – remportant probablement de jolis chèques de paie pour leurs efforts et, du moins en théorie, amenant le tournoi à un public jusqu’alors inexploité.
Revenant à l’angle de diffusion en direct initialement mis en avant, les « partenaires médias » de la Coupe du monde auront la possibilité de diffuser « des parties de matchs » et de « publier davantage de clips sélectionnés », selon TikTok, qui a amené un certain nombre de responsables des ventes et des partenariats de marque pour lancer 2026.
Et de l’autre côté de la médaille, en gardant à l’esprit la monétisation et l’accès autorisé, TikTok prévoit de « mettre en œuvre des politiques anti-piratage qui soutiennent et protègent la propriété intellectuelle de la FIFA ».
Dans l’ensemble, l’union TikTok-FIFA représente la dernière d’une série d’extensions de diffusion en direct pour l’application ; cela, à son tour, signifie une concurrence accrue pour des sociétés comme YouTube, Amazon Music et Apple Music.
Certes, l’accord avec la FIFA s’inscrit un peu en dehors du domaine musical. (Andrea Bocelli, Village People et Robbie Williams se sont toutefois produits lors du tirage au sort final le mois dernier.) Mais c’est significatif du point de vue de la présence croissante de TikTok en direct, y compris Ed Sheeran de 2025. événement d’albumplusieurs Demainland streams, et, en décembre, une Mariah Carey concert.
Pendant ce temps, YouTube reste la maison de streaming de Coachella et Apple Music l’année dernière offert une diffusion en direct de la sortie de l’album Doja Cat et Amazon Music, en plus de fournir un accès virtuel à Diligencesets réservés à partir de Michel et d’autres.
En plus d’offrir aux fans de nombreuses options de visionnage, ce paysage à volume élevé n’est pas vraiment positif pour des concurrents tels que Veeps de Live Nation, qui facture 19,99 $ par mois pour l’accès à son contenu.
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