Crédit photo : Données Luminate
Une étude menée par Luminate (et commandée par Meta) révèle qu’Instagram est de facto le foyer des superfans de musique, et non de TikTok ou de YouTube.
TikTok peut prétendre être le plus grand moteur de la culture musicale sur les plateformes de médias sociaux, mais la relation unique d’Instagram avec les fans – et un étude menée par Luminate et Meta– fait allusion à une connexion plus profonde. Grâce à une combinaison de consommation de contenu dédiée et de revenus disponibles, Instagram abrite une audience puissante.
Selon l’étude de Luminate, superfans sont définis comme des consommateurs qui « tirent cinq des 13 leviers d’engagement différents auprès d’un artiste ». Ceux-ci incluent la participation à des concerts, le soutien sur Patreon et le bouche-à-oreille. Sans surprise, l’étude révèle que la plus forte concentration de ces superfans se trouve sur Instagram.
Sur un public de base de consommateurs qui utilisent les réseaux sociaux et écoutent de la musique, Instagram affiche un taux d’engagement de 38 %. Cependant, lorsque seules les données des superfans sont prises en compte, ce montant grimpe à 58 %, soit la plus forte augmentation en pourcentage parmi toutes les plateformes mesurées.
Non seulement les fans de musique d’Instagram sont des consommateurs dévoués, mais ils sont également plus susceptibles de dépenser librement pour des concerts et autres événements en direct. Parmi les « participants quotidiens à la musique » de la plateforme, 45 % ont assisté à au moins un événement en direct au cours de l’année écoulée, tandis que 25 % de ce groupe ont assisté à trois spectacles ou plus. Les deux chiffres étaient supérieurs aux chiffres comparables sur TikTok et YouTube.
Mais ces données ne se sont pas produites dans une bulle ; Les tactiques marketing d’Instagram ont joué un rôle majeur. Meta est depuis longtemps au à l’avant-garde de la promotion de nouveaux formats publicitaires qui centrent les marques, et les tournées populaires ou les sorties d’albums sont exactement le genre de « grands moments culturels » qui positionnent Instagram comme une plateforme incontournable pour cette forme d’engagement.
Bien qu’une étude menée à la demande de Meta puisse ne pas sembler convaincante aux spécialistes du marketing qui cherchent à concentrer leurs budgets, il a été démontré que les campagnes marketing les plus efficaces s’étendent sur plusieurs plates-formes. L’étude montre que 18 % de l’audience de base s’engage avec du contenu musical sur Instagram mais pas sur TikTok, tandis que 13 % s’engagent avec ce contenu sur TikTok mais pas sur Instagram. Donc, avoir un large réseau reste la priorité dans le paysage des médias sociaux.
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