Les billets Dune 3 IMAX 70MM sont revendus avec une hausse de prix déséquilibrée

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Si vous lancez en salles un long métrage extrêmement coûteux en 2026, vous laissez de l’argent sur la table si vous ne réclamez pas une fenêtre de sortie IMAX de deux semaines ou plus. Il n’y a que 1 800 écrans IMAX sur la planète, et pourtant le format de production/exposition premium représentait encore 1,28 milliard de dollars au box-office mondial en 2025. Ce n’est pas une question de réussite (« Lilo & Stitch » et « Jurassic Park : Rebirth » ont très bien fonctionné sans une diffusion IMAX), mais le format a fait représentent 20 % du montant brut du week-end d’ouverture national de “Mission : Impossible – The Final Reckoning”. C’est important.

Les cinéphiles savent depuis longtemps qu’IMAX offre l’expérience théâtrale la plus immersive. Maintenant qu’il est largement annoncé que les cinéastes peuvent tourner des films entiers avec des caméras IMAX, la demande pour voir des films dans ce format explose. IMAX et les exploitants le savent, alors maintenant ils stimulent l’anticipation en mettant en vente des billets sélectionnés aux heures de grande écoute des mois à l’avance. Et cela a à son tour inspiré les scalpers à tester le marché de la revente pour l’ouverture des billets de week-end.

“L’Odyssée” de Christopher Nolan a créé un précédent potentiellement horrible pour le cinéma en vendant des billets pour les projections IMAX du jour d’ouverture. un an à l’avance. Comme on pouvait s’y attendre, ils se sont vendus en un tournemain. Désormais, “Dune : Part Three” a emboîté le pas en organisant des projections à 19 heures au cours de son week-end d’ouverture du 17 au 20 décembre 2026, disponibles plus tôt dans la journée. Il s’agit uniquement de projections IMAX 70 mm (dans seulement 19 sites), ce qui serait de toute façon un ticket très intéressant. Comme pour “L’Odyssée”, ces séances se sont vendues en quelques minutes.

Ne vous inquiétez pas : il y aura d’autres projections IMAX 70 mm pour “Dune : Partie 3”. Mais si vous avez absolument besoin de le voir à 19 heures le week-end d’ouverture, vous avez de la chance ! Tout ce dont vous avez besoin, c’est de 2 100 $ et d’une absence totale de sens.

Quelques minutes après la vente du premier lot de billets pour “Dune: Part Three”, certains utilisateurs entreprenants d’eBay ont proposé des sièges privilégiés à des prix absurdes. La liste la plus folle était pour trois billets à l’AMC Metreon 16 à San Francisco. Super théâtre ! Mais débourser 2 100 $ alors que vous pourriez trouver une séance hors pointe une semaine plus tard serait le comble de la bêtise. Peut-être que cet utilisateur follement ambitieux espérait voler un riche techbro. Si c’est le cas, j’admire leur culot.

Cette liste a depuis été retirée (pour l’instant), mais si vous êtes un New-Yorkais riche et sans amis, quelqu’un vend un billet à la projection IMAX de “Dune: Part Three” au Lincoln Square 13 pour 950 $. La rangée et le numéro de siège sont dans la liste, donc si vous effectuez cet achat, sachez que, s’il semble que les gens se moquent de vous, c’est le cas. Cette paire de billets dans l’Indiana ça va pour une belle somme.

Je doute qu’IMAX et les studios prennent ces inscriptions au sérieux, mais ils sont évidemment bien conscients de la demande en constante augmentation. Ils doivent commencer à explorer l’expansion du marché sans tarder. À l’heure actuelle, le cinéma IMAX 70 mm le plus proche de chez moi est à trois heures et demie. Il existe d’autres grandes villes plus proches, mais elles ne disposent que d’IMAX numérique. C’est une excellente présentation, c’est sûr, mais je ne peux pas voir “L’Odyssée” de Nolan dans l’un de ces cinémas (même s’il est équipé d’un projecteur laser). “Dune : Troisième partie ?” Seuls certains segments ont été tournés avec des caméras 70 mm, mais j’aimerais voir comment ces étendues désertiques se comparent à “Lawrence d’Arabie”.

À long terme, je crains que, s’il n’y a pas d’effort concerté pour au moins doubler le nombre d’écrans IMAX dans le monde, la société augmente les prix des billets pour les salles existantes. 2 100 $ n’est pas une attente raisonnable, mais 100 $ pourraient l’être.