Crédit photo : Kelly Sikkema
Dans le but d’éliminer les deepfakes, YouTube a officiellement mis son outil de détection de ressemblance à la disposition des industries de la musique et du divertissement au sens large.
Le géant du partage de vidéos a récemment annoncé son expansion dans un communiqué concis. Comme certains le reconnaîtront, le développement n’est pas venu du champ gauche : il y a seulement un mois et quelques changements, le responsable mondial de la musique sur YouTube Lyor Cohen a souligné les plans visant à « construire de nouveaux garde-fous pour la détection des ressemblances » et à freiner « la propagation de contenus d’IA de mauvaise qualité ».
Ces garde-fous bénéficient bien entendu du soutien des titulaires de droits. Mais les preuves – se référant en grande partie à une montagne de critiques d’utilisateurs ciblant les utilisateurs YouTube, Spotify, Pomme Musiqueet d’autres – suggère que l’hébergement d’un flux incessant de déchets générés par les machines est également mauvais pour les affaires.
Entrez dans l’outil de détection de ressemblance de YouTube, qui vise à placer les titulaires de droits de divertissement aux commandes lorsqu’il s’agit de rechercher et de démarrer des créations d’IA non approuvées.
Bien que l’offre soit orientée vers Hollywood – YouTube dans son annonce mentionne spécifiquement les agences artistiques, les sociétés de gestion et leurs clients – Sabrina Carpenter, The Weeknd et d’autres stars du monde de la musique sont certainement également sensibles aux deepfakes.
En laissant YouTube prendre le volant pendant un moment, l’outil fonctionnerait « de la même manière que Content ID », identifiant « le contenu généré par l’IA à l’image d’un participant » et permettant ensuite à l’équipe de l’individu « de le trouver et de demander sa suppression ».
Il n’est pas nécessaire d’avoir une chaîne YouTube pour utiliser cette fonctionnalité, et les suppressions seront probablement relativement rapides et faciles. Concernant l’utilisation du terme « comparativement », lors de l’extension de la détection des ressemblances aux « dirigeants civiques et journalistes » le mois dernier, la plateforme a souligné que « la détection ne garantit pas la suppression ».
“YouTube protège depuis longtemps la liberté d’expression et les contenus dans l’intérêt public, notamment en préservant les contenus tels que la parodie et la satire, même lorsqu’ils sont utilisés pour critiquer des dirigeants mondiaux ou des personnalités influentes”, a poursuivi la filiale de Google. “Nous continuerons d’évaluer attentivement ces exceptions lorsque nous recevrons des demandes de suppression.”
Un texte similaire est cependant visiblement absent de la nouvelle annonce de l’industrie du divertissement. Satire présumée ou non, il semble que les deepfakes concernés seront démarrés immédiatement après avoir été signalés.
Dans une perspective plus large, YouTube n’est pas le seul à tenter de lutter contre les médias d’intelligence artificielle non autorisés et le flux croissant de téléchargements d’IA.
Deezer, qui détecte et marque l’audio de l’IA, a récemment souligné à près de 75 000 titres entièrement générés par l’IA arrivant quotidiennement sur sa plateforme. Pour des raisons évidentes, les œuvres restent intrinsèquement sensibles à la fraude en streaming et recueillent relativement peu de véritables écoutes, ce qui soulève des questions pressantes quant à savoir qui bénéficie des politiques actuelles des DSP en matière d’IA.
Alerte spoiler : ce ne sont certainement pas de vrais artistes. Spotify a clôturé le mois de mars en fabrication « Protection du profil d’artiste » disponible en version bêta. Conformément à son nom, l’outil est conçu pour offrir aux professionnels un meilleur contrôle sur ce qui arrive sur leurs pages au milieu une avalanche de fausses sorties.
C’est un pas dans la bonne direction ; slop n’a pas sa place sur les profils authentiques. Mais c’est aussi une autre chose dont les vrais artistes doivent se préoccuper, sans aucune compensation d’aucune sorteà l’ère de l’IA.
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