L’image et la voix de Swift ont été utilisées dans une variété de deepfakes générés par l’IA – depuis des publicités jusqu’à de fausses approbations politiques, et même des images explicites.
L’acteur Matthew McConaughey a reçu l’approbation pour une demande similaire. Il a déclaré au Wall Street Journal en janvier : « Nous voulons créer des limites claires autour de la propriété, le consentement et l’attribution étant la norme dans le monde de l’IA. »
L’avocat des marques Josh Gerben, qui a été le premier à annoncer que Swift avait déposé la demande sur son blog lundi, a écrit que la demande était “spécialement conçue pour protéger Taylor des menaces posées par l’intelligence artificielle”.
“Alors que les lois existantes sur les droits à la publicité offrent une protection contre l’utilisation non autorisée de l’apparence d’une personne connue, les dépôts de marques peuvent fournir un niveau de protection supplémentaire”, a écrit Gerben.
Gerben a ajouté que l’enregistrement des voix parlées des célébrités est une nouvelle utilisation de l’enregistrement des marques qui n’a pas encore été testée devant les tribunaux.
“Historiquement, les chanteurs se sont appuyés sur la loi sur le droit d’auteur pour protéger leur musique enregistrée”, a écrit Gerben. “Mais la technologie de l’IA permet désormais aux utilisateurs de produire un contenu entièrement nouveau, qui imite la voix d’un artiste sans copier les enregistrements existants, créant ainsi une lacune que les marques pourraient combler.”
Gerben a déclaré que la photo déposée par Swift en tant que marque avait un objectif similaire.
“En protégeant les visuels distinctifs, jusqu’à la combinaison habituelle de Swift et ses poses, l’équipe de Swift peut obtenir des motifs supplémentaires pour faire valoir des réclamations contre des images manipulées ou générées par l’IA illustrant son apparence”, a-t-il écrit.
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