Nous avons fait la chronique de l’essor soudain de YouTube Premium et Music, une recrudescence qui a commencé l’année dernière. Mais une ascension plus calme, quoique tout aussi fascinante, a également eu lieu pour le service indépendant et exclusif de musique Qobuz.
C’est exact: Qobuzla plateforme de streaming et de téléchargement haute résolution autrefois exclusivement prisée par les audiophiles de niche, est en plein essor. Selon données de SimilarWebil s’agissait de la deuxième application musicale et multimédia à la croissance la plus rapide aux États-Unis en 2025.
Il s’est d’ailleurs classé troisième au Royaume-Uni.
Aujourd’hui, la société a confirmé à DMN qu’elle a officiellement dépassé les 1,2 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU), parallèlement à une augmentation massive du nombre d’abonnés payants. Tout récemment, DMN s’est associé à la plateforme pour accélérer encore sa croissance.
Alors, qu’est-ce qui est à l’origine de cette poussée de croissance inattendue ?
Alors que Qobuz a longtemps servi de paradis numérique pour les audiophiles purs et durs, un tout autre public frappe soudain à la porte. Et une partie de la hausse vient du fait que les utilisateurs abandonnent Spotify.
Au milieu de hausses de prix apparemment sans fin et de controverses autour du leader du marché, les auditeurs (et les artistes) recherchent tranquillement des alternatives. Curieusement, Dan Mackta, directeur général de Qobuz pour l’Amérique du Nord et l’Europe du Nord, note qu’un nombre surprenant d’utilisateurs de Spotify ont abandonné leur compte juste après la révélation de leurs campagnes « Wrapped » de fin d’année.
(Hé, peut-être qu’ils avaient besoin d’une fermeture appropriée avant de couper le cordon.)
Mais à la surprise des dirigeants de Qobuz comme Mackta, cela va bien au-delà d’une simple vague de réfugiés Spotify.
La marque Qobuz est devenue beaucoup plus importante en 2025, attirant tout le monde, des célébrités de haut niveau comme Chelsea Handler et Christina Hendricks aux communautés de fans dévouées.
La boutique de téléchargement sans perte et haute résolution de la plateforme a même attiré une foule de fans de BTS – un phénomène rétro-technologique que nous avons également vu stimuler les ventes sur des plateformes comme Stationhead. Il s’avère que la préférence historique des audiophiles pour les téléchargements de haute qualité plutôt que le streaming trouve un tout nouveau public parmi les fans enragés de K-pop.
Qobuz pourrait également bénéficier d’une attitude plus conviviale envers les artistes.
L’année dernière, l’entreprise a pris la mesure inhabituelle de valider et publier ses paiements par stream. Le résultat ? Un auditeur indépendant a révélé que les ayants droit de Qobuz recevaient près de 19 dollars pour 1 000 streams.
Sans citer de noms, Qobuz nous a indiqué que ses paiements par stream sont « quatre fois plus élevés que ceux de son concurrent le plus proche ». Selon les statistiques de DMN, cela représente également environ six fois les paiements par flux de Spotify, une société qui, incidemment, minimise entièrement l’utilisation de mesures de redevances par flux.
Et puis il y a le simple rejet de l’algorithme sans visage et sans nom.
Qobuz semble capter une tendance plus large des consommateurs vers une consommation intentionnelle, qui inclut le découplage des algorithmes ultra-sophistiqués basés sur l’IA, sans parler des innombrables astuces d’inclusion de contenu.
À l’opposé, Qobuz propose une curation 100 % humaine, une approche apparemment rétro qui séduit peu à peu les fans. Les playlists et albums de la semaine sont choisis par de vrais experts, non alimentés par une machine, et Qobuz compte bien continuer ainsi.
Comme le dit Mackta : « C’est presque si pittoresque : ‘Wow, les humains choisissent de la musique.’ Eh bien, il s’avère que beaucoup de gens aiment ça.
La position de la plateforme sur l’IA et la fidélité audio s’est également avérée être un facteur de différenciation important.
Comme son rival français Deezer, Qobuz identifie et marquera les morceaux générés par l’IA, les excluant des recommandations éditoriales ou tout simplement les supprimant. En outre, la société s’est engagée à ne pas générer de contenu audio, à ne pas remplacer la curation humaine par l’IA ou à utiliser les données des clients pour former des modèles d’IA externes.
Alors que les plateformes rivales sont inondées de musique générique IA, Qobuz considère l’audio haute résolution et la curation humaine comme le moyen ultime de respecter la vision créative originale de l’artiste.
La plateforme adopte également une approche globale en matière de partenariats. Qobuz vient de lancer un intégration technologique côté vente au détail avec Rough Trade, dans le cadre de son objectif d’ajouter une composante numérique aux emplacements de médias physiques. C’est une attitude qui s’accorde bien avec l’éthique indépendante de Qobuz et qui pourrait ouvrir la voie à des partenariats plus uniques à l’avenir.
Mais il existe également des tendances plus larges qui profitent à Qobuz.
Pour commencer, changer de plateforme n’est plus un aussi gros casse-tête. Avec des outils tiers comme Soundiiz qui facilitent la traduction des listes de lecture, la corvée de changement est un peu plus facile. Cette tendance pourrait enfin bouleverser le classement actuel des parts de marché des DSP, qui, selon les données de DMN Pro, est resté le même. en grande partie statique au cours des dernières années.
Reste désormais à savoir quelle place va prendre Qobuz.
Mackta a supposé que seulement 1% de la part de marché plus large des abonnés payants à la musique en streaming pourrait suffire, et la société est clairement en croissance et augmente ses récents gains. Tant que l’activité reste rentable et attractive pour un noyau de fans de musique en quête d’alternatives, Qobuz restera probablement un jeu à long terme.
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