Bose se développe avec le lancement d’un label

Crédit photo : Streamer Twitch nominé aux Grammy Awards PlaqueBoyMax pour Bose

Bose se lance dans d’autres facettes de l’industrie musicale avec le lancement d’un studio de contenu interne, Bose Studios, et d’un nouveau label, Bose Records.

Fabricant d’équipement audio Bose élargit ses horizons dans le secteur de la musique avec le lancement de Bose Studios, un studio de contenu interne, et d’un nouveau label, Bose Records. L’objectif est d’aider l’entreprise à passer d’un marketing axé sur les campagnes et à faire émerger des artistes nouveaux ou sous-estimés.

Selon Jim Mollica, directeur marketing de Bose, cette décision n’est pas conçue pour rivaliser avec les majors, mais pour aider à combler une niche de talents émergents et pour ne pas avoir à payer pour les droits musicaux lorsque ces talents apparaissent dans les publicités de Bose. Mollica a précisé que Bose ne cherchait pas à posséder les maîtres de ces artistes et que la société ne prendrait pas non plus une part de leurs ventes de disques ou de leurs flux. Les artistes seraient toujours libres de signer avec d’autres labels.

“Il ne s’agit pas d’un placement de produit ; ce n’est pas une longue publicité de 30 minutes”, a déclaré Mollica. “Ces choses reflètent vraiment la façon dont nous prenons cet amour authentique de la musique et élevons le contenu qui existe aujourd’hui pour que les vrais fans de musique puissent en découvrir davantage.”

Bose commande également des séries télévisées et des films originaux « attachés à des noms légendaires d’Hollywood ». La société a également une série YouTube en préparation, ainsi que des podcasts et des événements musicaux en direct.

Une grande partie du marketing antérieur de Bose se concentrait déjà sur des partenariats avec des musiciens, comme la campagne de l’année dernière avec Lisa de Blackpink et une collaboration avec le streamer Twitch et musicien nominé aux Grammy Awards PlaqueBoyMax en février.

La nouvelle arrive un peu plus d’une semaine après Bose annoncé l’acquisition de StreamUnlimited Engineering, un fournisseur basé à Vienne de solutions intégrées telles que des logiciels de streaming, des modules matériels et des certifications. La société aide les fabricants à commercialiser efficacement des produits audio connectés et pour la maison intelligente.

« À mesure que les écosystèmes connectés évoluent et deviennent plus complexes, la façon dont les appareils fonctionnent ensemble est un facteur central de valeur », a déclaré Nick Smith, président de Bose Audio Technology et directeur de la stratégie. “StreamUnlimited s’est bâti une position de confiance au centre de cette couche de coordination, où les interactions entre les appareils sont définies et orchestrées. Nous sommes ravis d’accueillir leur équipe chez Bose alors que nous apportons nos capacités à davantage de partenaires, de produits et d’expériences.”