Le PDG d’Apple déclare que des augmentations de prix généralisées sont à venir

Crédit photo : Omid Armin

Le PDG d’Apple, Tim Cook, affirme qu’il sera nécessaire d’augmenter les prix de ses produits pour compenser la montée en flèche des coûts de la mémoire et du stockage. Mais les abonnements comme Apple Music seront-ils concernés ?

Alors que les prix de la mémoire et d’autres composants augmentent en raison de l’intelligence artificielle et d’autres entreprises technologiques qui les achètent pour construire des centres de données, le PDG d’Apple, Tim Cook raconte Le Wall Street Journal que les augmentations de prix des produits de l’entreprise seront « inévitables ». On ne sait pas encore exactement quand les augmentations de prix prévues entreront en vigueur ni quelle sera leur ampleur. On ne sait pas non plus si ces changements auront un impact sur les services d’abonnement de la société, tels qu’Apple Music.

“Malheureusement, des augmentations de prix sont inévitables”, a déclaré Cook. “Nous faisons de notre mieux pour atténuer les énormes augmentations qui nous sont imposées et nous essayons de protéger nos clients de ces augmentations, mais la situation est devenue intenable.”

Cook a déclaré que les prix de la mémoire et du stockage constituent de plus en plus un problème pour l’entreprise, mais que la mémoire en particulier était au centre de la conversation. Cook a spécifiquement souligné l’augmentation des allocations de mémoire destinées à l’utilisation de la bande passante apparemment élevée requise pour les serveurs d’IA.

“Il y a moins d’offre à une époque où les consommateurs veulent des appareils, et les fabricants de mémoire répercutent d’énormes augmentations de prix”, a-t-il déclaré. “Nous avons absolument besoin que les prix et l’offre de mémoire reviennent à des niveaux raisonnables pour les produits de consommation. C’est l’essentiel.”

Apple devrait lancer son prochain produit majeur en septembre avec la gamme iPhone 18, qui devrait également inclure un iPhone pliable. Cependant, les augmentations de prix, notamment sur les iPad et les Mac, pourraient survenir encore plus tôt. Notamment, la société a déjà augmenté le prix de départ du Mac Mini le mois dernier, pris en sandwich entre deux événements de lancement.

Selon le cabinet d’études TechInsights, pour maintenir sa marge bénéficiaire tout en augmentant les prix pour compenser le coût de la mémoire et des puces de stockage, Apple devrait ajouter environ 270 dollars au prix du prochain modèle d’iPhone Pro.

Apple dépense « quelques dizaines de milliards de dollars » chaque année en mémoire et en stockage, selon des sources proches du dossier, ce qui en fait l’un des plus gros clients au monde. Cela a traditionnellement laissé Apple en mesure d’obtenir les prix les plus bas auprès de ses fournisseurs en gros. Mais maintenant que les sociétés d’IA frappent à la porte, même Apple a été mis en veilleuse.

C’est un phénomène inédit ; celui qui, selon Cook, ne ressemble à rien de ce qu’il a jamais vu alors qu’il travaillait dans le monde de l’électronique, chez IBM, Compaq et Apple.

“Il s’agit d’une inondation centennale”, a déclaré Cook. “Je n’ai jamais rien vu de tel dans aucune région depuis plus de 40 ans.”