Crédit photo : Musique réactionnelle
Alors qu’elle envisage une « transition vers un déploiement commercial à grande échelle », la plateforme de licences axée sur les jeux Reactional Music a obtenu une subvention de 2,5 millions d’euros (2,8 millions de dollars) du Conseil européen de l’innovation (EIC).
Reactional, dont le siège est à Stockholm, avait déjà figuré sur la liste restreinte de financement de l’EIC, et a récemment confirmé la subvention et les plans d’expansion. Sur le premier front, l’EIC a également la possibilité d’apporter jusqu’à 6,5 millions d’euros/7,4 millions de dollars supplémentaires pour accroître sa participation au capital à terme.
Pour l’instant, Reactional se prépare à accélérer « son développement commercial » – un effort multiforme avec un objectif de haut niveau « d’établir la musique comme une nouvelle couche de monétisation dans l’économie mondiale du jeu ».
Même si le temps nous dira à quoi ressembleront ces efforts dans la pratique, la société vante actuellement son « catalogue de chansons à succès, pré-autorisées pour la publicité dans les jeux ». Selon le site Web approprié, les pistes « immédiatement reconnaissables » sont automatiquement ajoutées aux « publicités jouables et vidéo » des jeux mobiles.
Pendant ce temps, les campagnes décrites bénéficieraient d’un lancement le jour même, et les clients « ne paient que lorsque la création est performante ».
À plus long terme, Reactional, qui compte Kelly Sumner, ancien PDG de Take Two et RedOctane, comme président, a l’intention d’explorer « un son interactif qui répond au gameplay en temps réel », des bandes sonores personnalisées et des « publicités récompensées par la musique ».
Et en tant que directeur marketing Simon Harvey expliqué lors d’un panel au Pocket Gamer Connects Malmo du mois dernier, la libération de nouvelles sources de revenus et d’opportunités mutuellement avantageuses restera au centre de l’attention même si la portée opérationnelle évolue.
Du côté des partenariats, la société a conclu 2025 en signant un accord de gestion des droits avec MusicInfra pour garantir « un suivi précis, efficace et transparent de l’utilisation de la musique à grande échelle ».
(MusicInfra, co-fondé et dirigé par l’ancien COO de Hipgnosis Song Management, Björn Lindvall, a fermé ses portes une augmentation de 5 millions de dollars en septembre 2025. De plus, Hipgnosis/Recognition et Reactional eux-mêmes a commencé à collaborer de retour en 2023.)
En plus, Partenariat avec Naxos Reactional travaille « avec des éditeurs sélectionnés de premier plan », selon son site Web. Abordant la subvention EIC et ce qui va suivre, le PDG de Reactional, Tomas Jenneborg, a décrit une personnalisation plus poussée comme la « prochaine frontière » du jeu.
« La prochaine frontière dans les mondes du jeu et des réseaux sociaux interactifs est une personnalisation plus poussée », a déclaré Jenneborg, qui a débuté ses fonctions de PDG plus tôt cette année. « La musique définit l’identité personnelle comme rien d’autre, mais elle est restée largement déconnectée de la monétisation des jeux.
“Avec Reactional, nous ouvrons une nouvelle catégorie où les joueurs, les développeurs et les ayants droit bénéficient tous de la musique jouant un rôle central dans l’acquisition des utilisateurs, la personnalisation et le contenu interactif”, a-t-il conclu.
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