Crédit photo : Spotify
Un mois et changement après avoir annoncé une prise en charge étendue des vidéos complètes, Spotify a doublé sa mise en lançant un « écosystème vidéo » qui comprend un outil de pitch et son premier classement dédié exclusivement aux clips vidéo.
Spotify a dévoilé aujourd'hui les derniers composants de son développement vidéo agressif, après permettre couverture directe, session en studio, performance en direct et téléchargement de vidéoclips à la mi-juin. Toujours en version bêta, l'option de téléchargement direct est actuellement proposée à « près de 100 000 artistes », selon la plateforme.
Et en théorie, ces artistes ont la possibilité de placer leurs vidéos sur « plus de 100 listes de lecture vidéo disponibles dans le monde entier », parmi lesquelles les « Meilleures vidéos du jour » et les « Meilleures nouvelles vidéos », a réitéré la DSP.
(Les « Vidéos pour vous » personnalisées ainsi que « ICONIC MUSIC VIDEOS », « 90s Video Hits » et « Northern Nostalgia » font également partie de la folie des playlists vidéo. Selon sa description, Northern Nostalgia compile « des morceaux et des visuels canadiens emblématiques que vous n'oublierez jamais. »)
Dans la pratique, cependant, trouver des places peut s’avérer difficile. Cette réalité mise à part, les artistes peuvent utiliser l'outil de pitch qui vient de sortir pour transmettre des vidéos musicales – « inédites ou publiées au cours des 7 derniers jours » – à l'équipe éditoriale de Spotify, selon le service. Pendant ce temps, bien que le classement des vidéoclips susmentionné soit, bien sûr, alimenté par le volume de lecture directe, il peut être tout aussi difficile à déchiffrer.
Intitulé « Music Video Charts – Global », ce classement est dominé dès le départ par les artistes de K-pop, qui occupent environ un tiers des 50 places globales. De plus, grâce à des fervents passionnés de l’armée, BTS occupe à lui seul six des 10 premières positions.
Ces faits nous ramènent à une question intéressante : en général, quel est l’intérêt des utilisateurs de Spotify (et en particulier des abonnés) pour les vidéoclips ? La plateforme, à bien des égards orientée vers l'écoute en arrière-plan, peut-elle entamer la domination de YouTube ?
Les réponses prendront un certain temps à se matérialiser, mais pour l'instant, il est clair que le support vidéo spécifique à la musique de Spotify évolue rapidement au-delà des brefs spots Canvas.
(À l'intersection des deux points – l'évolution rapide et le désir de dominer YouTube – Spotify ne semble pas si particulier quant à ce que les artistes mettent en ligne. Chaque vidéo doit être au format MP4 ou MOV, durer moins de 20 minutes, comporter une chanson complète et inclure « à la fois des images animées et de l'audio », a indiqué le DSP.)
Comme le service a tendance à le souligner, encore une fois en théorie, les artistes eux-mêmes peuvent donc capitaliser sur une nouvelle source de revenus, engager leurs supporters les plus dévoués et diriger des flux audio vers leurs catalogues. L’idée selon laquelle une collection de vidéos de haute qualité pourrait être utile pour séparer la musique proprement dite de la saleté de l’IA n’est pas aussi largement discutée.
Bien que le badge « Vérifié par Spotify » dérouler était un pas dans la bonne direction, les utilisateurs ne peuvent actuellement pas filtrer les profils d'artistes en conséquence. Proposé balises IA spécifiques à la chanson sont probablement également une issue.
Mais les sessions en studio, les performances en direct et, dans une certaine mesure, les vidéos musicales sont immunisées contre les téléchargements rapides de sortie machine. De cette manière, les listes de lecture vidéo mentionnées ci-dessus et les recommandations particulièrement personnalisées pourraient effectivement servir d’options d’écoute à l’épreuve de l’IA.
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