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Près de deux ans après l’entrée en vigueur de la loi sur la protection des Américains contre les applications contrôlées par des adversaires étrangers, l’application américaine TikTok tant attendue est officiellement disponible. Mais maintenant que la plateforme autonome est enfin là, que se passe-t-il ensuite ?
À l’heure actuelle, cette question reçoit relativement peu d’attention, alors que l’accent est mis sur les débuts de TikTok USA. Confirmé hier soirla version américaine du géant abrégé est, au niveau supérieur, assez simple : les investisseurs américains possèdent et exploitent l’application séparément de la version internationale, qui reste sous le contrôle de ByteDance.
Mais sous la surface, cet épisode sans précédent est rempli d’incertitudes. Et il semble que nous devrons attendre des détails concernant d’éventuels changements algorithmiques, les campagnes publicitaires nationales, la relation de travail TikTok USA-ByteDance, et plus encore.
(Sur la relation de travail : la politique de confidentialité mise à jour de TikTok USA confirme rapports d’une équipe nationale en coordination avec une unité ByteDance appelée TT Commerce & Global Services, collaborant spécifiquement « pour faciliter une expérience mondiale et interopérable, et à d’autres fins commerciales autorisées. »)
Tout d’abord : selon le New York Times, les centaines de millions d’utilisateurs de TikTok aux États-Unis n’auront pas besoin de télécharger une autre application. Cela dit, il leur a été demandé d’accepter une politique de confidentialité mise à jour et des conditions contenant quelques changements intéressants.
Certes, la politique de confidentialité de TikTok USA ressemble largement à celle qui était en vigueur avant la vente. Et sans explorer le sujet en détail ici, ce n’est pas nécessairement une bonne chose pour les utilisateurs (qui, incidemment, devraient se renseigner sur les détails de l’octroi de la licence), car TikTok fait depuis longtemps l’objet de critiques en matière de confidentialité et de sécurité des données.
Dans le même temps, de nombreuses personnes sur Reddit expriment leurs inquiétudes concernant les informations sensibles des utilisateurs que TikTok USA peut utiliser – notamment concernant « l’origine raciale ou ethnique, l’origine nationale, les croyances religieuses, le diagnostic de santé mentale ou physique, la vie sexuelle ou l’orientation sexuelle, le statut de transgenre ou non binaire, la citoyenneté ou le statut d’immigration, ou les informations financières ».
Cependant, le texte déconcertant fait en réalité partie de la politique de confidentialité de TikTok depuis des années. Parmi les pivots en petits caractères de TikTok USA, l’accent est un peu plus mis sur le contrôle parental (y compris les demandes de suppression) sur les comptes des mineurs ; une section « âge minimum » a fait son chemin dans les conditions.
Et bien que la politique de confidentialité existante n’aborde pas l’intelligence artificielle, le nouveau texte décrit expressément les entrées de l’IA, en tant qu’informations fournies par les TikTokers, comme un jeu équitable pour l’utilisation de TikTok. Bien entendu, il s’agit là d’un des nombreux domaines à enjeux élevés que les titulaires de droits pourraient devoir rechaper à la lumière du changement de propriétaire.
Juste en passant, dans son nouveau conditions d’utilisation de la musiqueTikTok USA décrit les usages approuvés, les limitations, les distinction commerciale-personnelleet une multitude de directives audio IA. Au moins comme le suggère le texte, ces derniers fonctionneront efficacement comme protection contre les téléchargements non autorisés de sons et de sosies.
En outre, la nouvelle politique de confidentialité a supprimé les mentions de plateformes sociales tierces individuelles (du point de vue des « connexions transparentes ») et a ajouté une clause relative à la « recherche indépendante ».
«Nous pouvons partager certaines de vos informations avec des chercheurs qualifiés pour faciliter la recherche indépendante», lit-on dans une nouvelle ligne, dont les éléments ont été mis en évidence dans le document précédent.
Le temps nous dira précisément ce que cela signifie dans la pratique – y compris pour le monde de la musique, qui est également confronté à des inconnues avec le nouveau TikTok.
Ce n’est désormais plus un secret : la principale valeur de la plateforme réside dans alimenter la croissance virale au lieu de verser des redevances massives. Mais que se passe-t-il si un morceau explose sur une version de TikTok et pas sur l’autre ? Comment les recalibrages algorithmiques potentiels seront-ils pris en compte ?
En parlant de redevances, des sources bien placées ont déclaré à DMN que TikTok était sur le point de modifier son modèle de paiement pour compenser les lectures vidéo réelles – une amélioration bienvenue par rapport au système forfaitaire d’un paiement par clip actuellement en place.
Mais ce changement s’appliquera-t-il aux deux versions de TikTok ? Dans le cas contraire, les artistes et les ayants droit, pour des raisons évidentes, donneront-ils la priorité à l’application la plus rémunératrice ? Et cela, à son tour, opposera-t-il effectivement les deux TikToks lorsqu’il s’agira de rechercher des des exclusivités musicales de grande valeur?
Comme indiqué, nous ne sommes certainement pas à court de questions, dont beaucoup nécessiteront du temps pour y répondre. Cependant, nous suivrons la situation aux multiples facettes tout au long de 2026 – alors restez à l’écoute.
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