Dari Made in China menuju merek global

Raksasa teknologi dan pakaian olahraga lokal juga melesat.

Perusahaan seperti DJI, yang terkenal dengan drone-nya, dan merek kamera Insta360 mencatat penjualan tinggi.

Li-Ning pada Juni menggaet bintang NBA Stephen Curry dalam kontrak sepatu bergengsi yang dilaporkan bernilai US$400 juta, sementara Anta Group menyalip Adidas dan Nike sebagai perusahaan pakaian olahraga terbesar di China.

Seiring merek China terus berkembang, pemerintah Beijing berupaya menggenjot laju mereka.

Bulan ini, Kementerian Perdagangan China mengumumkan sejumlah langkah untuk membina generasi baru perusahaan ritel yang mampu bersaing di kancah internasional pada 2030.

Pedoman itu juga mendorong peritel lokal beralih dari model penjualan tradisional dan berfokus membangun merek yang lebih kuat, pengalaman konsumen yang lebih baik, serta format ritel baru.

Merek asing sejak lama menjadi simbol “status” di China, kata Ashley Dudarenok, pendiri ChoZan, konsultan riset yang berfokus pada China.

Begitu merek China terbukti mampu menyamai bahkan melampaui pesaing asing dalam kualitas produk, konsumen lokal pun beralih – “enggan membayar jauh lebih mahal hanya demi logo asing”, kata Dudarenok.

Menurutnya, konsumen China mendukung merek lokal bukan “karena merasa wajib”.

“Mereka benar-benar percaya pada desain dan daya tarik budayanya – serta kualitas yang lebih unggul dari merek asing,” ujarnya.

Tren online terbaru seperti Chinese Dreamcore dan “Chinamaxxing” di TikTok mencerminkan “rasa ingin tahu yang nyata dan terus tumbuh terhadap budaya dan bahasa desain China”, kata Elisa Harca, salah satu pendiri dan CEO konsultan pemasaran Red Ant Asia yang berbasis di Hong Kong.

Menurutnya, konsumen muda Barat juga semakin “mencari produk buatan atau rancangan China”.

“Sangat menarik melihat rasa ingin tahu yang nyata dan terus tumbuh terhadap budaya dan bahasa desain China di kalangan anak muda luar negeri – terlepas dari stigma lama ‘Made in China’.”