Crédit photo : Stationhead
Les plateformes de superfans Mellomanic (anciennement We Are Giant) et Stationhead ont officiellement fusionné, adopté le nom de cette dernière et obtenu des investissements d’Universal Music Group (UMG) ainsi que de Sterling Partners.
Les deux sociétés ont récemment confirmé la fusion dans un communiqué officiel, mais selon plusieurs publications sur LinkedIn, l’accord techniquement conclu bien avant la conclusion de 2025. Longtemps soutenu par Sterling Partners, Mellomanic auparavant annoncé qu’il s’était « tourné vers le B2B », emmenant ainsi sa « plate-forme directe aux fans dans les coulisses ».
Cette plate-forme se concentre sur les soirées d’écoute destinées aux superfans, les soirées de visionnage pour les premières de contenu vidéo (en direct ou préenregistrées), les questions-réponses, et bien plus encore. Stationhead, pour sa part, héberge des chaînes spécifiques à des artistes liées à des stations en direct, elles-mêmes alimentées par des purs et durs partageant les mêmes idées qui ont lié leurs comptes payants Spotify ou Apple Music.
(La communauté Stationhead de Stray Kids compte 1,55 million de membres, comme le montre la page appropriée, tandis qu’une « soirée de streaming » pour Jimin de BTS se rapproche d’un nombre étonnant de 340 millions d’écoutes cumulées sur Spotify et Apple Music. La prise en charge de différents DSP est en cours, selon Stationhead.)
Avec la transaction récemment finalisée, toutes ces offres atterrissent sous la bannière Stationhead pour alimenter « un service unique définissant la catégorie », a indiqué la société.
Dans le cadre de la fusion, David Rappaport, PDG de Mellomanic (qui est conseiller principal de Sterling Partners), occupera le même rôle au sein de l’entité post-fusion. Il siégera également au conseil d’administration, tout comme le cofondateur de Stationhead et aujourd’hui ancien PDG, Ryan Star, qui deviendra directeur de la création.
De plus, Steven Taslitz, co-fondateur et président de longue date de Sterling, a signé en tant que président de Stationhead. Au-delà de ces démarches, l’entreprise unifiée n’a divulgué aucune autre information personnelle dans son communiqué.
Mais le directeur général de Mellomanic et le vice-président des partenariats, JP Slater, ont rejoint Stationhead (bien qu’en tant que vice-président principal des partenariats), et la fusion a également entraîné des licenciements.
“J’ai attendu la fin des vacances pour partager cela, mais en raison d’une fusion le mois dernier, mon rôle a été affecté et je cherche maintenant la suite”, a déclaré Colby Bell, responsable du design chez Mellomanic. a écrit il y a deux semaines.
Enfin, Stationhead n’a pas mentionné le co-fondateur et réalisateur de Mellomanic, Kiley Anderson, dans son communiqué. Cependant, l’exécutif est également PDG de Fancy Sprinkles, « une entreprise d’art comestible dont la mission est de révolutionner une industrie obsolète de la pâtisserie et de la décoration ».
Revenant sur les nouveaux investissements de Sterling et Universal Music, la major, en plus de prendre une participation dans Stationhead, a « conclu un accord commercial pour utiliser la technologie de Stationhead ».
Dans un communiqué, Michael Nash, directeur numérique d’UMG, a réitéré qu’« une innovation collaborative, centrée sur l’artiste et sur les fans comme celle-ci est essentielle pour l’avenir de notre industrie ».
Et dans ses propres commentaires, Rappaport a présenté la fusion comme établissant « la plate-forme ultime de vente directe aux fans dont l’industrie a besoin ».
“Même lorsque j’étais avocat pour les artistes”, a poursuivi en partie l’ancien haut responsable d’AEG Presents, “je sentais que les droits d’auteur et les entreprises des artistes étaient considérablement sous-monétisés et qu’une solution globale pouvait être créée pour l’industrie qui permettrait à tous les acteurs de l’industrie de gagner.
« En réunissant Stationhead et Mellomanic, nous construisons une solution additive à l’échelle de l’écosystème qui génère de véritables activités et données pour les artistes, les maisons de disques, les éditeurs de musique et les services de streaming », a-t-il poursuivi.
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