Crédit photo : Oakley Meta
Oakley Meta lance une nouvelle campagne au Super Bowl, mettant en vedette des icônes du sport et des créateurs de culture comme Marshawn Lynch, Spike Lee et iShowSpeed.
Pour ses débuts au Super Bowl, Oakley Meta lance sur scène une campagne à indice d’octane élevé qui positionne les wearables performants comme la prochaine grande nouveauté du sport. La campagne, intitulée L’intelligence sportive est làprésente les lunettes Oakley Meta Performance AI à travers une série de moments bien cadrés mettant en vedette des icônes culturelles et des poids lourds du sport, notamment le porteur de ballon Marshawn Lynch, le cinéaste Spike Lee, le créateur de contenu iShowSpeed, le golfeur Akshay Bhatia et les olympiens Sky Brown, Sunny Choi et Kate Courtney.
La publicité se concentre sur les visages des célébrités au plus fort de l’intensité, avec des reflets dans les verres de leurs lunettes Oakley Meta révélant les situations extrêmes qui se déroulent autour d’elles. Réalisée par Antoine Bardou-Jacquet, la campagne vise à capturer ce que l’on ressent en compétition grâce à l’assistance en temps réel. Les fonctionnalités principales des lunettes (Meta AI, fonctionnalité mains libres et audio à oreille ouverte) sont un aspect clé de l’action affichée.
Soutenues par le morceau « Hyaena » de Travis Scott, les publicités misent entièrement sur le spectacle afin de marier la technologie de la performance avec la culture hype. Après sa première mondiale sur l’émission Today Show de NBC, la campagne sera diffusée sous forme de deux spots de 30 secondes au cours des premier et troisième trimestres du Super Bowl, parallèlement à un déploiement plus large sur les plateformes numériques et sociales.
« En permettant aux spectateurs de découvrir tout cela à travers le reflet des lunettes Oakley Meta, nous espérons rapprocher le public plus que jamais, non seulement de l’intensité des athlètes, mais aussi de la passion commune qui unit les athlètes et les fans », a déclaré Kimberley Blanding, directrice mondiale du marketing des wearables chez Meta.
La campagne présente les deux modèles phares d’Oakley Meta, HSTN et Vanguard, pour les positionner comme des outils non seulement pour l’entraînement, mais aussi pour étendre la conscience de l’athlète au-delà de son corps.
Notamment, on est loin de la façon dont la plupart des IA sont actuellement utilisées, c’est-à-dire qu’il s’agit principalement d’une utilisation passive plutôt que d’une utilisation active (comme l’analyse des données par la suite, plutôt qu’en temps réel). Recadrer l’utilisation de l’IA comme un moyen d’amplifier les performances du moment deviendra sans aucun doute plus courant à mesure que la technologie s’améliorera et que ses applications les plus utiles seront mieux réalisées.
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