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Universal Music Group (UMG) cherche à faire passer son jeu de superfans au niveau supérieur avec Even, une « plate-forme d’infrastructure autoproclamée alimentant les ventes de musique directe aux fans avant la sortie en streaming ».
Le label major et Even, quatre ans, ont confirmé aujourd’hui leur « accord pluriannuel ». Sans surprise, cependant, les sociétés testent le terrain du partenariat depuis un certain temps – notamment en collaborant pour promouvoir le projet de J. Cole. La chute.
Avant les débuts de ce projet le 6 février, Even a coordonné la sortie d’un EP payez ce que vous voulez intitulé Anniversaire Blizzard ’26. De plus, la société développé Le site Web « Inévitable » de J. Cole a intégré un « hub de type forum » permettant aux inconditionnels de communiquer et de poser des questions à l’artiste.
Sur ce même site, les superfans peuvent également acheter différents produits numériques payants et des versions physiques en édition limitée. Même lui-même semble gérer le premier, avec Interscope d’UMG alimentant les caisses physiques directement via Inevitable.
Si ce n’est pas cassé, ne le réparez pas : ce cadre restera apparemment en place à l’avenir, avec Even continuant à être le fer de lance de tout ce qui est numérique alors qu’UMG exploite son « infrastructure mondiale D2C, vinyle et produits dérivés » pour déplacer des articles physiques.
(Du côté d’Even, « tout ce qui est numérique » fait techniquement référence à une « plateforme de découverte destinée aux consommateurs » appelée Marketplace et, lorsqu’il s’agit de transformer des sites existants en destinations superfans, Studio.)
Abordant le pacte d’UMG, Mag Rodriguez, co-fondateur et PDG d’Even, a souligné l’importance de la monétisation des superfans pour les artistes ainsi que pour l’industrie dans son ensemble.
“Les superfans sont le fondement d’une carrière d’artiste durable. EVEN existe pour soutenir les artistes et les labels à chaque étape en leur donnant l’infrastructure nécessaire pour s’approprier leurs relations avec les fans”, a déclaré Rodriguez. “Cette collaboration reflète ce que nous avons toujours cru : que l’engagement direct auprès des fans constitue désormais une couche essentielle de l’écosystème musical, aux côtés du streaming.”
Pendant ce temps, Jonathan Dworkin, vice-président directeur du développement commercial et de la stratégie numérique d’UMG, a souligné l’importance, du côté des superfans, de la « solution unifiée et évolutive » d’Even.
“Alors que nous continuons à développer des capacités de superfans fortes et diversifiées”, a ajouté Dworkin, “EVEN fournit une solution unifiée et évolutive permettant aux artistes et aux labels de produire des moments créatifs et commercialement significatifs autour des campagnes de sortie. La plateforme favorise des communautés de fans sûres, engagées et fidèles, tout en s’intégrant parfaitement dans l’écosystème social et de divertissement plus large.”
Bien que les développements impliqués soient largement passés inaperçus, ces derniers mois ont été chargés pour Even. Selon Crunchbase, l’entreprise soutenue par a16z a clôturé discrètement une série A de 10 millions de dollars en novembre dernier.
Et côté personnel, l’entreprise a récemment renforcé son équipe en ajoutant un responsable marketing, un responsable du développement commercial, un ROUCOULERet d’autres dirigeants encore.
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