Crédit photo : Lionel Messi (Major League Soccer)
La Major League Soccer capitalise sur l'enthousiasme suscité par la Coupe du Monde de la FIFA pour lancer une campagne publicitaire post-Coupe, la plus importante du genre dans les 33 ans d'histoire de la MLS.
La Coupe du Monde de la FIFA 2026 touche à sa fin et la Major League Soccer (MLS) veut capitaliser sur le battage médiatique mondial entourant l'événement en lançant une campagne publicitaire massive. Avec le slogan « Merci le monde, nous allons le prendre à partir d'ici », il s'agit de la plus grande campagne de marketing coordonnée depuis 33 ans de la Major League Soccer.
Avec des athlètes et des propriétaires de haut niveau comme Lionel Messi, David Beckham, la star du LAFC Son Heung-min, le propriétaire du LAFC Magic Johnson, le propriétaire de l'Austin FC Matthew McConaughey et le propriétaire de l'Union de Philadelphie Kevin Durant, la campagne démarre sur Fox lors de la couverture des demi-finales et de la finale de la Coupe du monde cette semaine. Cela se poursuivra via Amazon, Apple TV, Tubi et d’autres streamers, diffuseurs et plateformes sociales.
“La Coupe du Monde de la FIFA va attirer des millions de nouveaux fans dans le jeu, et notre travail consiste à faire en sorte que leur parcours footballistique ne se termine pas avec le tournoi”, dit Radhika Duggal, directrice marketing de la MLS. “Cette campagne vise à montrer aux gens qu'un club, une communauté et une histoire les attendent chaque semaine dans la MLS. Nous rencontrons les fans à travers la culture, la musique et le divertissement, ce qui facilite la découverte de la ligue, que ce soit sur Apple TV ou dans leur stade local. La MLS n'a jamais été aussi ambitieuse ni aussi connectée aux moments qui façonnent la culture, et nous sommes ravis d'accueillir une toute nouvelle génération de fans. “
La campagne inclura des éléments des 30 clubs de la MLS, dont 22 proposeront des promotions « premier match offert » comprenant des billets gratuits. Il comportera également une reprise Amazon Music Original de la chanson Tribe Called Quest « Can I Kick It ? créé exclusivement pour la MLS. Produit par DJ Premier, le morceau présente de nouvelles voix et paroles de l'artiste Samara Cyn.
« À un moment déterminant pour le football en Amérique du Nord, la MLS transforme l'enthousiasme mondial en un engagement et une connexion durables », a déclaré Camilo Durana, vice-président exécutif et directeur commercial de la MLS. “Alors que la Coupe du Monde inspire de nouveaux fans, nos clubs et nos communautés sont prêts à les accueillir alors que la saison reprend et que le prochain chapitre de leur parcours footballistique commence avec la MLS.”
En mai, MLS annoncé quatre séries de contenu original programmées pour générer un battage médiatique pour la Coupe du monde, avec Cup Dreams présenté en exclusivité sur Amazon Video. La série couvre 40 histoires et a généré plus de 400 éléments de contenu distribués sur Amazon, Apple TV et d'autres partenaires.
Parier gros sur un regain d’intérêt pour le football aux États-Unis est logique pour la MLS, qui a utilisé la Coupe du monde de 1994 – la dernière à se jouer aux États-Unis – comme rampe de lancement. La Coupe du monde 2026 a été un véritable festival d'audience pour les réseaux qui la diffusent, engrangeant des chiffres comparables à ceux de la NFL pour certains matchs (en particulier ceux mettant en vedette l'équipe américaine), avec une émission finale à la mi-temps qui devrait être comparable au Super Bowl.