American Eagle est devenu country.
Deux semaines après avoir lancé une collection printemps 2026 avec Ella Langleyla marque de vêtements mise sur des partenariats avec Bailey Zimmerman et Stagecoach, où elle sera le sponsor exclusif du denim et des vêtements. Zimmerman et Langley joueront tous les deux au festival du 24 au 26 avril lors de la soirée d’ouverture.
“La musique country définit la culture de nos jours”, déclare le directeur du marketing d’American Eagle. Craig Brommers. « American Eagle a mené certaines des campagnes marketing les plus médiatisées en 2025 », a-t-il déclaré, notamment une campagne provocatrice de Sydney Sweeney et une collection avec Travis Kelce. “Afin de maintenir cet élan, nous avons examiné le paysage culturel et les domaines dans lesquels nous pourrions participer ensuite et c’était une progression tellement naturelle alors que nous commençons 2026 pour entrer dans l’espace des genres de musique country.”
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American Eagle est la marque de jeans leader parmi la génération Z, qui regroupe les personnes nées entre 1997 et 2012 ; Langley et Zimmerman, tous deux âgés de 26 ans, tombent carrément dans la démo.
Les recherches d’American Eagle ont également montré que la country est le genre musical le plus écouté parmi ses clients dans cette tranche d’âge, ce qui a joué dans la décision de se tourner vers la country. «Nous sommes vraiment à l’écoute de ce qui passionne la génération Z et essayons d’être au courant de ce qui se passe dans la culture», explique Brommers. “Ella, évidemment, vit son moment et Bailey a tellement d’énergie. Il illumine juste une pièce. Il s’agissait vraiment de nous embrassant ce moment.”
Quelques semaines seulement après, la campagne American Eagle Jeans Country remporte déjà le succès de l’association de Langley, Brommers affirmant que les bottines et les jeans évasés qu’elle porte dans la campagne « s’envolent des étagères ».
Zimmerman, dont la campagne est lancée mercredi 25 février, a partagé son amour pour la marque il y a deux ans lorsqu’il est monté sur scène en sous-vêtements pêche American Eagle. “J’ai toujours aimé leurs boxers. Ils ont tous les designs fous – cornichons, rennes, peu importe – et j’ai juste pensé que c’était la chose la plus cool. Il y a juste beaucoup d’histoire là-bas pour moi”, raconte-t-il. Panneau d’affichage.
Sa relation avec la marque, lancée en 1977 sous le nom d’American Eagle Outfitters, remonte à près de 20 ans. “Je porte American Eagle depuis aussi longtemps que je me souvienne – six, sept, huit ans – chaque fois que je pouvais enfin m’y intégrer. En grandissant, mon père était là, mais j’étais un fils à maman, c’est sûr. Nous n’avions pas grand-chose, donc les achats pour la rentrée étaient une grosse affaire pour nous. Aller au centre commercial, c’était comme des vacances. Nous allions chez American Eagle parce que c’était une marque sur laquelle nous pouvions compter. Elle correspondait à mon style, elle correspondait à notre budget, et nous savions nous repartions avec des trucs que j’avais hâte de porter.
Des présentoirs mettant en vedette Langley et Zimmerman seront dans les vitrines de plus de 900 magasins American Eagles en Amérique du Nord. Ils s’emparent également du site Web et des réseaux sociaux des American Eagles, et Langley apparaît sur un panneau d’affichage en 3D à Times Square à New York. Lorsqu’on lui a demandé si d’autres artistes rejoindraient la campagne, Brommers répond : « nous avons quelques atouts dans notre sac à mesure que nous nous rapprochons de Stagecoach », mais a refusé de mentionner des détails.
Alors que la campagne avec Stagecoach s’étend sur plusieurs années, les accords avec Langley et Zimmerman sont à plus court terme et sont utilisés pour lancer le partenariat Stagecoach. Brommers a refusé de fixer un prix sur la campagne, mais a ajouté : “Nous disposons de budgets qui nous permettront de nous aligner sur presque tout ce qui existe. Nous choisissons sciemment un pays en raison du moment culturel déterminant qu’il traverse.”
Alors que Brommers dit qu’il sait que le “récit” est que les fans de country peuvent être plus conservateurs que les autres publics, il le désavoue et ajoute: “Nous sommes un public de 50 États. Il est important que nous soyons aussi ambitieux que possible pour tout le monde. (La musique country) est un phénomène national et nous ne sommes pas une marque de niche. Nous devons faire des choses qui sont inclusives. Ella Langley avait la chanson n ° 1 (avec “Choosin’ Texas”) sur le Billboard Hot 100, devant Olivia Dean, Taylor Swift, Bad Bunny et Harry Styles. Ce n’est pas une niche.
Wrangler s’est aligné sur la musique country et la culture cowboy pendant des décennies grâce à des artistes comme George Strait et Garth Brooks (et même des artistes plus jeunes comme Lainey Wilson qui a sa propre collection Wrangler), mais Bommer dit que la décision de se lancer dans la country “n’a pas commencé dans une perspective concurrentielle”, mais de ce qui “intéresse le client… Nous devons penser à une très large échelle. La country est à ce moment-là. Tout ce qui a une esthétique d’influence occidentale dans l’assortiment d’American Eagle au cours de la dernière année se vend.”
Zimmerman aime l’aspect organique de l’association. « American Eagle et le country semblent tous deux réels », dit-il. “Ils veulent se montrer tel que vous êtes et avoir confiance en cela. La musique country est enracinée dans la narration et dans la vie quotidienne, et American Eagle est la même chose. Et si vous êtes country, vous aimez le denim. American Eagle, c’est avant tout le denim.”
La collection Stagecoach X American Eagle fera ses débuts en ligne et dans certains magasins le 25 mars et comprendra des jeans, des t-shirts, des polaires et plusieurs autres options. La marque aura une grande présence physique au festival d’Indio, en Californie, et Bommer a promis que “les gens en resteront bouche bée. Vous ressentirez vraiment le denim dans le désert comme jamais auparavant”.
Quant à sa collaboration avec American Eagle pour son équipement Stagecoach, Zimmerman a déjà quelques idées solides : « Je veux faire des patchs parce que je pense que les patchs sont la tendance en ce moment », dit-il. “J’adore les patchs. Ils sont malades.”
Cela fonctionne pour Brommers, qui ajoute : « Il s’agit vraiment de domination du denim. »