Crédit photo : Alexandre Chatov
Au moins pour l’instant, Apple Music maintient ses prix stables, capitalisant ainsi sur un avantage de 2 $ au niveau individuel par rapport à Spotify et Amazon Music. L’écart grandissant – et une offre d’essai agressive de trois mois – entraîneront-ils un changement significatif des parts de marché aux États-Unis ?
S’appuyer sur des données exclusivesDMN Pro devrait répondre à cette question résolument intéressante tout au long du reste de l’année. Plus immédiatement, cependant, de nombreux clients discutent des principales différences de prix entre les DSP à la demande et envisagent de passer à Apple Music.
Cela n’est pas vraiment une surprise. À l’heure actuelle, la plate-forme exploitée par Apple facture toujours 10,99 $ par mois pour les particuliers, contre 12,99 $ chez Spotify et, conformément à une annonce plus tôt en février, Amazon Music.
(Techniquement, Amazon Music Unlimited Individual coûte aux membres Prime 11,99 $ par mois, et la dernière série d’augmentations du service ne touchera les comptes existants qu’en mars. Amazon Music propose également une réduction pour ceux qui facturent annuellement, et comme s’il n’y avait pas assez de pièces à considérer, on peut économiser encore plus en sélectionnant l’option sans livre audio.)
Pendant ce temps, Apple Music Family coûte actuellement 5 $ de moins par mois que son homologue Spotify. Dans ce contexte – et dans la foulée des augmentations d’Amazon Music – Apple Music a réalisé un tour de victoire sur X vendredi dernier.
“Au fait, nous sommes toujours au même prix”, lit-on dans le tweet correspondant, qui a dépassé le nombre impressionnant de 30 millions de vues.
“Prêt à passer à autre chose ? Apportez tout avec vous… même vos playlists”, précise un article de suivi. “Essayez-nous pendant 3 mois. Des conditions s’appliquent. Ne regardez pas en arrière.”
Il semble prudent de décrire ces messages comme des éléments d’une stratégie plus large visant à faire monter la pression sur les concurrents. De plus, même si Apple Music devra modifier ses prix à un certain pointles tweets suggèrent certainement que cette décision n’est pas envisageable à court terme.
Alors, combien d’abonnés changeront avant que les bosses d’Apple Music ne se matérialisent ? Se dépliant sur Reddit et ailleurs, les discussions susmentionnées sont bien réelles et impliquent un certain nombre de clients autoproclamés. Au plus haut niveau, ils sont certainement incités à rechercher des pâturages plus verts.
Mais cela ne signifie pas nécessairement qu’ils le feront en masse ou qu’ils atterriront sur (et resteront) Apple Music.
En premier lieu, ce n’est un secret pour personne que ce dernier DSP ne dispose pas d’un niveau financé par la publicité. En septembre dernier, Spotify détendu ses restrictions sur les forfaits gratuits – une décision judicieuse compte tenu de ses augmentations de prix début 2026 et revenus publicitaires médiocres.
En d’autres termes, les abonnés occasionnels pourraient préférer passer à Spotify Free plutôt que de changer complètement de service.
(Une remarque intéressante : sur X, les réponses au tweet “même prix” d’Apple Music ne proviennent principalement pas de clients potentiels, mais d’acheteurs Apple cochés qui, après avoir déboursé d’énormes sommes sur des iPhones et plus encore, pensent que l’accès à la musique devrait être gratuit. “Devoir payer pour Apple Music lorsque l’on possède tous les produits Apple reste la plus grande arnaque”, a déclaré une personne.)
À l’opposé du spectre des clients, il ne semble pas impossible pour un niveau de superfans riche en fonctionnalités de contraindre les purs et durs à rester dans (ou à revenir) l’écosystème Spotify.
Bien entendu, cette possibilité dépend de la sortie effective de l’offre tant attendue. Enfin, le chaos des prix (plus une bonne dose de Fatigue des pentes d’IA) obligent les fans à explorer différentes voies de streaming ?
À l’époque où 9,99 $ était le prix mensuel par défaut d’Individual aux États-Unis, Qobuz se distinguait à la fois par sa promesse d’un son de meilleure qualité et par ses prix plus élevés. Désormais, la plate-forme facture le même prix que Spotify pour Individuel (et moins de 11 $ par mois avec facturation annuelle), avec des prix Duo et Famille plus bas, même avant la remise sur toute l’année.