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Le magasin Apple Grand Central Terminal a fermé ses portes pour célébrer son 50e anniversaire avec un concert surprise d’Alicia Keys pour plusieurs YouTubers présents.
Apple a marqué le début des célébrations de son 50e anniversaire avec un coffret spécial Alicia Keys sur les marches emblématiques d’Apple Grand Central à New York. L’entreprise a temporairement fermé l’espace de vente au détail très fréquenté et l’a transformé en une salle de concert compacte avec une mise en scène, un éclairage et le piano à queue rose emblématique de Keys. Les navetteurs de Grand Central ont assisté à l’action dans le hall situé sous le magasin.
Apple a invité un mélange de créateurs, de médias et d’invités au concert impromptu, positionnant le spectacle comme le premier d’une série d’événements d’anniversaire en personne qui se dérouleront jusqu’en mars avant le 1er avril.
Keys a livré un court ensemble de « hits » conçus pour à la fois un impact en direct et une valeur de relecture, comprenant des incontournables comme « Fallin’ », « You Don’t Know My Name », « Empire State of Mind », « If I Ain’t Got You » et « No One ». La mise en scène de l’événement a gardé la performance de Keys au premier plan, Apple s’appuyant sur sa propre technologie pour filmer la performance sur un iPhone 17 Pro.
Le talent des dirigeants d’Apple était également visible dans la fouledont le PDG Tim Cook, le directeur du marketing Greg Joswiak, le responsable de la vente au détail Dierdre O’Brien et le patron de l’ingénierie matérielle John Ternus. Ces dirigeants ont regardé la performance avec fascination aux côtés de plusieurs YouTubers et autres créateurs de contenu. Keys a été choisie pour cette performance car elle a été l’une des premières artistes à adopter l’audio spatial et a été la tête d’affiche d’une performance Apple Music Live en 2022. Alicia Keys : salle de répétition a été l’une des premières expériences immersives Apple pour Apple Vision Pro.
La performance des Keys marque le début d’une série de rassemblements d’anniversaire d’un mois qu’Apple prévoit d’organiser dans le monde entier. La société affirme que chaque événement « mettra en valeur la créativité et l’ingéniosité humaines en action, et mettra en valeur les choses remarquables que les gens peuvent faire lorsqu’ils ont les bons produits Apple entre leurs mains ».