Crédit photo : Aranxa Esteve
La capacité des festivals à vendre des billets avant d’annoncer la programmation pourrait être leur plus grande aubaine à l’ère de ce qu’on appelle la «fièvre du point bleu», selon l’analyste Annick Maas.
Ce “fièvre du point bleu“, le phénomène des places largement invendues lors des événements live, représenté par des points bleus sur Ticketmaster, ne s’améliore pas de sitôt. C’est en partie l’industrie de la billetterie, et plus largement, l’état de l’économie. Mais c’est aussi le fossé générationnel entre les Millennials qui n’ont plus le temps d’assister aux événements live, et la Gen Z qui n’a pas encore l’argent pour assister aux événements live.
Un éminent analyste du secteur a déclaré qu’en Europe, le marché des festivals est sur le point d’être dominé par une combinaison des événements les plus importants et les plus spécialisés, car ceux-ci seront les seuls prêts à résister aux vents contraires. Les gens n’achètent tout simplement pas de billets dans une économie marquée par la hausse des prix.
Mais l’une des façons dont les festivals parviennent à garder une longueur d’avance, selon à l’analyste de recherche sur les médias et Internet Annick Maasest leur capacité à vendre des billets avant d’annoncer une programmation. Cela donne aux événements la marge de manœuvre nécessaire pour tenir compte des frais étonnamment élevés associés aux réservations d’artistes.
“Vous voulez vendre vos billets avant d’avoir la file d’attente. Alors pensez à Glastonbury. Tous les billets sont vendus avant que nous connaissions réellement une seule personne qui va faire la queue là-bas”, a expliqué Maas. “Et donc, vous savez, même si les artistes facturent plus cher, cela n’a pas vraiment d’importance car vos billets sont déjà vendus.”
En conséquence, elle a également prédit que les festivals de niveau intermédiaire seraient ceux qui connaîtraient le plus de difficultés. En même temps, ils n’ont pas la capacité de recruter des talents de renom comme le font les grands festivals, et ils manquent de fans inconditionnels qui assistent à des événements plus petits et plus spécialisés.
“Dans les années 1990, les festivals étaient plutôt une niche. Ils ont explosé (…) vers 2010, très fréquentés par les millennials. Maintenant, (les millennials) s’installent, (ont) des enfants, etc. Et ils n’ont pas forcément autant de temps pour aller aux festivals”, a déclaré Maas. “Et pourtant, la prochaine génération, la génération Z, ne compte que 24 % d’entre eux qui travaillent, donc ils n’ont pas l’argent qu’il faut réellement dépenser pour aller (à) un festival.”
“Je pense que la conclusion est que ce sont les festivals de niche et les grands festivals qui vont survivre. Mais plus généralement, les festivals connaissent une sorte de marasme à cause d’un problème générationnel.”
“Si vous y réfléchissez bien, il y a des années, les artistes gagnaient tout leur argent en vendant des CD, mais plus personne n’achète de CD et ils ne gagnent pas beaucoup d’argent grâce au streaming. Et donc, aujourd’hui, les artistes vont beaucoup plus aux concerts, et c’est là qu’ils gagnent l’essentiel de leur argent.”
“Les gens ne vont pas nécessairement (à plus) de concerts, mais ils paient plus pour aller aux concerts, et cela dépend en grande partie de vos billets pour Olivia Dean, ainsi que ceux de Taylor Swift”, a déclaré Maas à propos de l’industrie plus large de la billetterie des concerts. « L’économie de l’expérience se développe, non pas parce que les gens vont davantage aux concerts, mais bien plus parce que les billets sont devenus plus chers.»
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