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TikTok célèbre le lancement du nouvel album de Charli XCX avec une expérience exclusive pour les fans dans l'application, signalant un abandon des plateformes de streaming.
Le nouvel album très attendu de Charli XCX, Musique, mode, cinémabénéficie du traitement TikTok avec une expérience de fan exclusive dans l'application pour célébrer le lancement. La campagne fait suite à une affaire similaire pour Olivia Rodrigo. tu as l'air plutôt triste pour une fille si amoureuseet signale que les plus gros lancements d’albums ne démarrent plus sur les plateformes de streaming telles que Spotify.
L'événement TikTok offre à la communauté et aux fans de Charli une multitude de nouvelles façons de découvrir du contenu exclusif, de célébrer sa nouvelle musique et de rejoindre d'autres fans pour participer à des défis inspirés du nouvel album. L'artiste a bâti une communauté mondiale passionnée de plus de 5,6 millions de followers sur TikTok ; la nouvelle campagne fait suite au succès extraordinaire du Brat Summer de 2024, lorsque son album Brat est devenu un moment culturel sur la plateforme.
TikTok Musique, mode, cinéma L'expérience des fans comprend un centre de recherche, du contenu exclusif de Charli elle-même, un cadre de profil à débloquer et des tâches dans l'application pour célébrer la sortie de l'album. TikTok soutiendra également la campagne avec une campagne marketing mondiale majeure, sur et hors plateforme, comprenant une promotion importante dans l'application, une campagne sur les réseaux sociaux et une activation de panneau d'affichage à Times Square.
“L'une des choses que je préfère dans la création musicale, c'est de voir comment les fans l'emmènent dans un endroit auquel je ne m'attendais pas”, a déclaré Charli. “Voir les gens créer avec mes chansons et partager leurs propres idées autour de la musique est toujours inspirant. J'ai hâte que tout le monde puisse en profiter. Musique, mode, cinéma sur TikTok et j'ai hâte de voir ce que les fans créent.
De tels déploiements marketing d'albums deviennent rapidement la norme, avec un nombre croissant d'artistes et de leurs labels intégrant des expériences interactives dans les promotions d'albums numériques. TikTok a lancé une expérience similaire dans l'application pour le nouvel album d'Olivia Rodrigo, et YouTube a fourni plusieurs fonctionnalités interactives pour celui de Taylor Swift. La vie d'une showgirl sortie l'année dernière.
Notamment, tous ces événements sont se déroulant sur les réseaux sociaux plutôt que des plateformes de streaming – ce qui fait que les efforts de Spotify pour devenir un guichet unique pour les fans semblent être plus qu'un simple effort pour jeter des spaghettis au mur pour voir ce qui colle. Le streaming est en effet devenu le moyen dominant de consommer de la musique, mais ce n'est pas là que les auditeurs s'engagent dans le fandom.
Honnêtement, cette dichotomie est logique. Pour de nombreux fans, en particulier les millennials et les plus âgés, les plateformes de streaming sont un lieu de collecte et d'organisation de leur musique, et non une expérience partagée. Les réseaux sociaux sont depuis longtemps l’endroit idéal pour s’engager dans les espaces fandom, et les jeunes auditeurs sont les plus touchés par cette réalité.
Alors les plateformes de streaming devraient-elles essayer de devenir des plateformes sociales pour interagir avec les fans ? Pas nécessairement. De nombreux utilisateurs de longue date de Spotify, par exemple, ont a quitté le service pour d'autres plateformes plus axées sur la musique alors que Spotify compose son contenu de podcast et de livre audio. En fin de compte, il s'agit d'avoir des options, et ceux qui souhaitent s'engager dans la musique en tant qu'audiophile se tournent généralement vers des services comme Apple Music, Qobuz et TIDAL.