Une vue aérienne de l’île Victoria à Lagos, au Nigeria. Crédit photo : Malik Buraimoh
Nous avons beaucoup entendu parler du ralentissement du nombre d’abonnés à Spotify en Amérique du Nord et en Europe. Mais qu’en est-il de son expansion explosive sur les marchés émergents ? Cinq ans après son lancement au Nigeria, le DSP met en lumière sa portée dans ce pays de 236 millions d’habitants.
Spotify a récemment divulgué plusieurs statistiques de croissance spécifiques au Nigeria – sans toutefois divulguer le nombre réel d’utilisateurs ou d’abonnements. Quoi qu’il en soit, les fans nationaux auraient enregistré plus de 1,4 milliard d’heures d’écoute sur Spotify en 2025, ce qui a porté le total de créations de playlists de tous les temps à plus de 25 millions.
Dans une perspective plus large, la plateforme a identifié « une augmentation moyenne de l’écoute de plus de 163 % d’une année sur l’autre » au Nigeria depuis 2021 ainsi qu’un pic de consommation de 5 022 % pour les sorties Afrobeats au cours de la même période.
Conformément à cette dernière statistique, les talents locaux occupent une part importante de la scène du streaming dans ce pays d’Afrique de l’Ouest. Asake a accumulé le plus de flux Spotify nationaux parmi tous les artistes, suivi respectivement par Wizkid, Seyi Vibez, Burna Boy et Davido.
Malgré tous ces points, les défis de monétisation à court terme associés aux marchés en développement (nous y reviendrons plus en détail dans un instant) ne sont pas un secret.
Mais dans de nombreux cas, le développement des scènes musicales locales s’accompagne d’une légère croissance de la consommation internationale des artistes concernés. Au moins en ce qui concerne les jeux Spotify, cela semble être le cas au Nigeria, où l’auditeur moyen a 26 ans et écoute 150 artistes par an.
(Le nombre d’artistes nigérians sur la plateforme a augmenté de 158 % depuis 2021, a également indiqué Spotify.)
Spécifiquement en ce qui concerne les versions dans Langues autochtones nigérianesla consommation intérieure aurait enregistré une croissance moyenne de près de 293 % en glissement annuel depuis 2021, contre une croissance de 63 % sur la scène mondiale.
Pour en revenir à la monétisation, l’expansion rapide du streaming sur les marchés émergents est suffisamment claire dans les résultats financiers de Spotify.
Entre le premier trimestre 2021 (lorsque la plateforme a mis le cap sur le Nigeria) et le quatrième trimestre 2025, le reste du monde – c’est-à-dire toutes les régions en dehors de l’Amérique du Nord, de l’Amérique latine et de l’Europe – a vu sa part de MAU passer de 20 % à 37 %.
À l’intersection d’une croissance vertigineuse et des défis liés à l’ARPU, le DSP s’est penché sur les hausses de prix et la refonte des plans. L’année dernière, Spotify a avancé sur le premier au Nigeria, à hauteur d’une augmentation de 23 % pour les particuliers (à 1 600 ₦/1,20 $ actuellement) et d’une augmentation de 25 % pour les familles (2 500 ₦/1,86 $).
Le fait que Family et Duo soient toujours disponibles au Nigeria exclut apparemment l’inclusion des changements dans la catégorie « révision ». En revanche, Spotify en novembre supprimé les deux niveaux et a ajouté une option d’abonnement « Platine » en Arabie saoudite, aux Émirats arabes unis, en Afrique du Sud, en Inde et en Indonésie.
Deux notes finales sur les défis : le service de streaming axé sur l’Afrique, Mdundo, plus tôt ce mois-ci signalé une baisse de 25,5 % des revenus semestriels sur un an, en raison d’une « forte réduction de la publicité » ainsi que d’une « instabilité de facturation et d’une pression sur l’ARPU ».
Ensuite, la DSP a révélé la semaine dernière son intention de mettre en œuvre des « limites de téléchargement sur le niveau gratuit », mais pas sur son offre payante.
Enfin, comme exploré en détail par points de vente régionauxun différend semble s’intensifier entre les majors et la Nigerian Copyright Commission. En bref, les majors (via leur Record Label Proprietors Initiative) s’opposeraient apparemment à une tentative de canaliser une pile de nouvelles taxes sur la copie privée uniquement vers la Musical Copyright Society Nigeria.