Peu d’émissions de télévision à l’ère du streaming ont autant capturé l’air du temps culturel que Choses étranges. Sortie de Netflix en 2016, la série a immédiatement captivé le public avec son côté effrayant de science-fiction, son côté rétro des années 80 et son casting d’enfants attachants, qui ont passé la décennie suivante à grandir sous les yeux du public jusqu’en décembre, lorsque la série à succès a finalement pris fin avec sa cinquième saison finale en mégawatts.
Une chose Choses étranges est connue depuis au fil des années est la popularité souvent surprenante de sa musique, qui a ravi le public en refaisant surface des chansons plus anciennes pour marquer des moments critiques de la série – le plus célèbre étant l’augmentation massive des streams et l’attention portée à Kate Bush“Running Up That Hill” de dans sa quatrième saison en 2022, qui a propulsé la chanson jusqu’à la troisième place du Hot 100 cet automne. Mais son casting a également produit une étape musicale majeure – sous la forme de l’acteur Joe Keeryqui joue Steve Harrington dans la série, et est également musicien sous le nom Djo.
Djo construit sa carrière musicale depuis des années et a sorti trois albums : vingt vingt, DÉCIDER et Le point crucial via AWAL – entre 2019 et 2025. Mais c’était sa chanson de 2022 « End of Beginning », initialement sortie le DÉCIDERqui a vraiment décollé – la chanson est devenue virale sur TikTok en 2024, puis a soutenu la première grande tournée de Keery l’année dernière qui l’a vu jouer sur la scène principale de Lollapalooza, puis a explosé après le Choses étranges finale, même si elle n’apparaissait pas du tout dans la série, telle était la popularité du personnage de Keery et de la chanson elle-même. Et cette semaine, il a atteint le statut officiel de hit majeur : « End of Beginning » a atteint la 6e place du Hot 100, le tout premier top 10 de Keery dans le classement, tout en se hissant également à la 1re place du Global 200 et des Streaming Songs et Hot Rock & Alternative Songs, un moment majeur pour sa carrière musicale. Et cela vaut à son manager, le fondateur de Stern Management Nick Sternle titre de Panneau d’affichageL’exécutif de la semaine.
Ici, Stern parle du succès durable de la chanson, de la façon dont Choses étranges a contribué à stimuler simultanément la carrière musicale de Djo et la carrière d’acteur de Keery, et ce qui fait de lui plus qu’un simple acteur qui se lance dans la musique. « Les tournées sont ce qui rend cela réel aux yeux des gens », dit Stern. “Le spectacle en direct met en valeur à quel point il est bon, à quel point la production est forte et donne vie à la musique – et c’est ce qui a fait passer cette chanson d’une chanson à succès à une carrière pleine de jambes.”
Cette semaine, “End of Beginning” de Djo a atteint la 6e place du Hot 100, devenant ainsi son tout premier top 10 du classement, et s’est également hissé au premier rang des classements Streaming Songs et Hot Rock & Alternative Songs. Quelles décisions clés avez-vous prises pour y parvenir ?
Nous avons eu une certaine expérience en matière de sortie de musique au cours des saisons précédentes de Choses étranges — nous avons lancé DÉCIDER juste au moment où la saison quatre est sortie, nous avions donc une idée de ce à quoi nous attendre. Comme il s’agit de la dernière saison de la série et sachant à quel point le personnage de Joe était devenu apprécié au fil des années, nous nous attendions à un intérêt accru pour Djo compte tenu de l’immense campagne médiatique qui l’entoure. « End of Beginning » a connu un parcours sans précédent – une chanson sortie en 2022 a résonné d’une manière qui ne peut tout simplement pas être fabriquée. Nous ne faisons pas beaucoup de choses que les gens pensent probablement que nous faisons en matière de marketing. Dès le premier jour, l’idée a été de sortir de la musique dont il est fier et d’espérer que les gens se connectent, sans les jeux.
Nous avons une équipe incroyable, tant en interne qu’à AWAL – une équipe mondiale complète qui a malheureusement dû s’occuper de moi chaque jour pendant les vacances.
La chanson a également atteint la première place du Global 200 cette semaine. Pourquoi pensez-vous que cela résonne à travers le monde, et comment contribuez-vous à alimenter cela ?
J’ai toujours pensé que vous devez avoir à la fois l’entreprise et le public qui vous soutiennent si vous voulez réussir. Une fois que vous avez encaissé un énorme chèque ou engagé tout le monde pour danser sur vos chansons, les fans peuvent le ressentir et tout d’un coup, ils essaient de vous faire tomber. Joe est quelqu’un que tout le monde continue de soutenir. Ce n’est pas seulement un musicien et acteur talentueux, mais c’est une personne sincère et merveilleuse, et cela se ressent dans tout ce que nous faisons autour de l’univers Djo. Le fait que « End of Beginning » ait éclaté à Dublin en est la preuve. Il n’y a pas de Chicago là-bas, mais il y a quelque chose chez Djo et dans la chanson qui permet à Chicago d’être n’importe où, pour n’importe qui.
Suite à cette résurgence, nous faisons certainement de la promo en poussant la chanson à la radio, tant à l’international qu’au pays, mais le but est de convertir les fans de « End of Beginning » en fans de Djo. Nous travaillions Le point crucial single « Delete Ya » avant cette récente vague « EOB », et par conséquent, nous voyons maintenant la chanson commencer à se connecter. Le premier single de l’album, « Basic Being Basic », connaît également une forte hausse. Pour nous, la véritable victoire ici a été l’énorme augmentation du nombre de personnes écoutant son catalogue, s’engageant au-delà de « End of Beginning » et rejoignant Djo de manière significative.
Quels sont les avantages et les inconvénients de devenir un acteur vedette tout en construisant sa carrière musicale ?
La carrière d’acteur de Joe a certainement contribué à lancer sa carrière musicale, mais je lui accorde moins de crédit que d’autres. Il y a beaucoup d’acteurs qui essaient de devenir musiciens, mais être célèbre ne vous rend pas talentueux ni ne signifie que les gens aimeront réellement votre musique et s’y connecteront. “End of Beginning” s’est connecté avant même que la plupart ne réalisent qui était le musicien derrière la chanson. J’ai commencé à travailler avec Joe en 2019 uniquement sur la base de son premier album, que j’ai trouvé incroyable. Il écrit, produit, mixe et joue lui-même presque tous les instruments.
Joe faisait de la musique et faisait partie de groupes bien avant Choses étranges. Je suis bien sûr réaliste quant à l’impact que cette série a eu sur sa carrière de musicien, mais nous avons définitivement consacré beaucoup de temps et d’énergie à essayer de sensibiliser les gens à Joe en tant que musicien plutôt qu’acteur. Il est logique que si vous ne le connaissez que grâce à la série, vous ne lui donnerez peut-être pas beaucoup de chance en tant que musicien, alors nous nous battons pour surmonter cela. Avec le lancement de Le point crucialnous avons fait des pas de géant en avant, à l’échelle mondiale, en l’établissant comme musicien. Cette vague la plus récente nous oblige à en faire davantage maintenant.
Comment comptez-vous capitaliser sur ce moment pour l’aider à faire avancer sa carrière – que ce soit dans la musique ou en tant qu’acteur ?
C’est fou de penser qu’avant l’année dernière, Joe n’avait pas beaucoup tourné. Nous avions prévu une grande tournée après DÉCIDERmais ensuite il a réservé Fargo et nous avons dû le supprimer. Donc, passer de l’absence d’une tonne d’expérience en dehors d’une poignée de festivals à l’année qu’il vient de vivre – je ne peux tout simplement pas exprimer à quel point c’était impressionnant. Avec un nouveau groupe, il est passé d’un spectacle d’échauffement au Music Hall de Williamsburg en janvier à un concert devant 75 000 personnes au Lollapalooza en août et a livré un spectacle qui vous ferait penser qu’il avait tourné et joué dans des festivals toute sa vie. Il faut rendre grâce à Huston Powell en C3 – il a été le plus grand champion et a pris un énorme pari sur Joe l’année dernière. Aussi Kévin français et Andy Cook chez CAA, qui ont été les agents de Joe pendant des années sans pouvoir réserver une véritable visite.
La tournée est la pièce qui rend cela réel aux yeux des gens. Le spectacle en direct met en valeur à quel point il est bon, à quel point la production est forte et donne vie à la musique – et c’est ce qui a fait passer cette chanson d’une chanson à succès à une carrière pleine de jambes. C’est une façon longue de dire : les tournées sont ce qui va maintenir cela. Montrer aux gens que Joe est un artiste et interprète extrêmement doué. Il se passe bien plus encore, bien sûr, mais pour moi, le fait de pouvoir me connecter avec des fans du monde entier dans un cadre live est ce qui va vraiment continuer.
