Crédit photo : Audible
Comme WMG frappe le tambour face aux augmentations de prix du streaming, Audible lance un plan « Standard » moins cher pour mieux concurrencer Spotify.
Alors, dans quelle mesure les abonnés au streaming dans le monde entier sont-ils sensibles au prix ? Depuis que le chef de Warner, Robert Kyncl, a envoyé un lettre aux actionnaires qui réclament davantage d’augmentations du streaming afin de maximiser la « part du portefeuille » de l’industrie musicale, ils s’attendent à voir des plateformes de streaming augmenter encore les prix dans les mois à venir.
Mais la montée en puissance de niveaux de tarification plus « abordables », comme le nouveau «Standard« Le plan d’abonnement montre toujours la possibilité d’augmenter les prix sur les niveaux existants sans aliéner les clients soucieux de leur budget.
Audible, propriété d’Amazon annoncé le nouveau forfait « Standard » mardi, qui coûte 8,99 $ par mois. C’est 6 $ de moins que le forfait « Premium » existant de la plateforme, qui vous coûtera 14,95 $ par mois.
Avec le forfait Standard, les abonnés peuvent choisir un livre audio par mois dans le catalogue d’Audible, ainsi qu’une écoute illimitée à partir d’une bibliothèque organisée qui comprend une large sélection d’Audible Originals, dont certains anciennement contenu exclusif Wondery+.
Notamment, les abonnés perdront l’accès aux livres audio qu’ils ont sélectionnés une fois qu’ils cesseront de payer pour le niveau. C’est différent du niveau Premium, qui permet aux utilisateurs de conserver les livres audio qu’ils ont écoutés même s’ils se désabonnent.
“En élargissant nos options d’adhésion, nous maximisons l’accès pour les auditeurs plus légers tout en permettant aux éditeurs et aux créateurs d’atteindre de nouveaux publics – une situation gagnant-gagnant qui développe l’ensemble de la catégorie des livres audio”, a déclaré Cynthia Chu, directrice financière et de la croissance chez Audible.
L’arrivée du nouveau niveau Audible intervient dans un contexte de concurrence plus large d’Amazon avec Spotify, qui lancé des livres audio sur sa plateforme en 2022. Spotify propose des livres audio accompagnés de musique et de podcasts dans le cadre de son niveau Premium.
Selon Spotify, le nombre d’utilisateurs écoutant des livres audio a augmenté de 36 % au cours de l’année écoulée, tandis que les heures d’écoute ont augmenté de 37 %.
Mais Spotify a récemment augmenté le prix de son abonnement mensuel pour la troisième fois en trois ans, ce qui pourrait laisser une grande marge de manœuvre à des concurrents comme Audible/Amazon. Autrement dit, en supposant qu’Audible n’augmente pas le prix de son autre niveau pour compenser.
Le plan Standard d’Audible est en cours de déploiement aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Australie, en Allemagne et en France, tandis que d’autres marchés sont en phase de test.
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