Taylor Swift a intenté une action en justice visant à empêcher une entreprise de literie d’obtenir une marque sur un logo portant le nom « Swift Home ».
Dans des documents juridiques déposés mercredi, la superstar a demandé à l’Office américain des brevets et des marques de rejeter un enregistrement de marque demandé par Cathay Home Inc., qui a demandé l’année dernière un logo comportant le nom « Swift Home » en écriture cursive.
Les avocats de la société de Taylor, TAS Rights Management LLC, affirment que le logo est trop similaire à sa propre signature, ce qui signifie qu’il pourrait « tromper et induire en erreur » le public en lui faisant croire que la star « parraine, approuve ou endosse » la marque.
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“Les consommateurs reconnaîtraient immédiatement le nom “SWIFT” comme identifiant l’artiste”, a déclaré l’avocat de Taylor. Rebecca Liebowitz du cabinet d’avocats Venable LLP, écrit dans le dossier, qui a été obtenu par Panneau d’affichage.
De tels cas, déposés auprès de la Commission de première instance et d’appel des marques du PTO, constituent une procédure juridique courante pour les grandes marques comme Nike, Apple ou Wal-Mart, visant à empêcher que des noms à consonance similaire bénéficient de la protection fédérale des marques. Mais de nombreuses célébrités, y compris de grandes stars de la musique, les déposent également régulièrement pour repousser les imitateurs.
Au cours de la dernière décennie, Jay-Z a déposé huit plaintes de ce type. Nirvana en a intenté trois et Snoop Dogg en a déposé cinq autres, dont une contre une société vendant un produit appelé « SnoopGuard ». L’année dernière, Eminem lancé une telle affaire contre une marque australienne de parasols appelée « Swim Shady », affirmant qu’elle ressemblait trop à son « Slim Shady ».
Swift n’est pas non plus étranger à de tels cas. Son entreprise a décidé de bloquer une marque « Swifty » en 2017 et a menacé de porter plainte en 2022 contre une entreprise qui souhaitait enregistrer « Speak Now ». En 2024, ses avocats ont réussi à bloquer une marque « Taylor Talk ».
Cathay Home, une entreprise textile basée à Manhattan, a demandé l’automne dernier l’enregistrement du logo « Swift Home » en tant que marque fédérale pour les couvertures, oreillers, serviettes et autres produits similaires. Un tel enregistrement permet aux entreprises d’empêcher d’autres d’utiliser des marques similaires sur des produits connexes – et d’utiliser le symbole R sur leur image de marque.
En demandant au PTO de bloquer l’enregistrement, Swift ne poursuit pas Cathay pour dommages et n’accuse pas l’entreprise de contrefaçon. Elle affirme simplement que l’entreprise ne devrait pas pouvoir prétendre le sien droits de marque sur le logo, compte tenu de ses similitudes avec son logo existant. Les représentants de Cathay et de Swift n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires vendredi.
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