Crédit photo : Coca-Cola
Des canettes Sprite en édition limitée contenant 50 chansons hip-hop classiques seront disponibles dans une nouvelle campagne, The Living Tracklist, en partenariat avec Genius.
Les Sprites nouvelle campagnebaptisé The Living Tracklist, met les paroles de 50 chansons hip-hop percutantes sur des canettes et des bouteilles pour une durée limitée, grâce à une collaboration avec Genius. Le projet consiste en un packaging en édition limitée et une campagne numérique immersive couvrant 60 ans de musique.
“Sprite n’a jamais été une marque qui apparaît uniquement lorsque le hip-hop est à la mode. Sprite accompagne la culture et la culture depuis le premier jour”, a déclaré Chris Keyes, directeur de la création et de la stratégie pour Sprite Amérique du Nord. “La Living Tracklist est l’expression de confiance de cet engagement envers l’intentionnalité. Elle n’a pas été imaginée dans une salle de conférence, mais en collaboration avec les personnes et les partenaires qui façonnent la culture chaque jour.”
Les paroles de ce que Sprite appelle les 50 chansons hip-hop les plus percutantes apparaissent comme de l’art vivant sur 26 modèles d’emballage différents à la fois sur les canettes et les bouteilles de Sprite et Sprite Zero Sugar. Six illustrateurs ont créé les dessins, inspirés des pochettes d’album et des influences culturelles. Les modèles de collection seront disponibles dans les rayons des magasins de détail dans tout le pays à partir de juillet et jusqu’en septembre.
La campagne comprend également des codes QR intégrés, que les fans peuvent scanner pour être dirigés vers un site Genius personnalisé. Là, ils peuvent explorer davantage la tracklist avec les annotations de paroles et même les commentaires de Genius, et également participer à des tirages au sort.
« L’héritage du hip-hop est écrit dans ses paroles », a déclaré Jackie Vignone, directrice des revenus chez Genius. “Nous invitons les fans à revisiter ces morceaux emblématiques, à explorer les histoires qui se cachent derrière eux et à se joindre à la conversation autour de la musique qui continue d’inspirer la culture d’aujourd’hui.”
Les morceaux inclus sur les canettes couvrent toute l’histoire du hip-hop, de « Rapper’s Delight » en 1979 à « TGIF » de GloRilla, et tout le reste. Des chansons comme « CREAM », « California Love », « Southern Hospitality », « Grindin’ », « Crank That », « Drop It Like It’s Hot » et « Bodak Yellow » sont toutes présentées.