Le premier week-end de Coachella 2024, pendant son créneau au coucher du soleil sur la scène principale, Sabrina Carpenter a donné son nouveau single, « Espresso », ses débuts live – et dès le deuxième week-end du festival, « nous savions que les choses avaient changé », se souvient sa manager, Janelle Lopez Genzink.
“C’était évidemment très excitant”, poursuit le fondateur de Volara Management, “mais c’était aussi un peu angoissant, car nous savions que nous entrions dans un moment culturel significatif qui allait continuer à se développer.”
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« Espresso » est devenu Panneau d’affichagede la chanson mondiale n°1 de l’été 2024 et a présenté le sixième album de Carpenter, lauréat d’un Grammy et en tête des charts, Court et douxsorti en août ; deux singles ultérieurs de l’ensemble, « Please Please Please » et « Taste », ont atteint les numéros 1 et 2 du classement. Panneau d’affichage chaud 100respectivement. Pendant ce temps, dans les coulisses, Volara grandissait également. À la mi-2024, Lopez Genzink a signé la chanteuse pop MARINA – qui dit que Lopez Genzink « est l’un des rares à donner la priorité aux êtres humains et au commerce en second » – et a embauché une nouvelle responsable quotidienne, Bianca Nour, pour rejoindre l’équipe serrée de Volara, qui était alors composée des premières recrues Amy Davidson et Merce Jessor.
Début 2025, Volara a ajouté un autre groupe à sa liste : HAIM. “C’est mon groupe de rock préféré”, déclare Lopez Genzink, qui a été présenté au trio par l’intermédiaire de son avocat.
“Travailler avec Janelle a été le plus grand partenariat”, déclare Alana Haim du groupe. “Dès le début, son objectif a toujours été de soutenir notre vision et de donner vie à nos rêves. Aucune idée n’est trop folle ou trop grande – elle vous donne l’impression que tout est possible, et avec elle, c’est vraiment le cas.”
En 2025, l’ensemble du roster de Volara était en cycle. “Vous auriez dû voir notre calendrier Google partagé”, dit Lopez Genzink en riant. “Il y avait beaucoup de couleurs.” Début juin, MARINA sort son sixième album, Princesse du pouvoiret elle s’est lancée dans une tournée mondiale en septembre qui comprenait ses premiers dates en Australie en 15 ans. Fin juin, HAIM sortait son quatrième album, J’ai arrêtéet il est parti faire une tournée des arènes et des amphithéâtres en septembre et octobre ; d’ici novembre, J’ai arrêté avait valu au groupe sa première nomination aux Grammy Awards du meilleur album rock, faisant de HAIM le premier groupe entièrement féminin à recevoir un clin d’œil dans la catégorie. (Juin a été un mois particulièrement « fou », avec Lopez Genzink s’envolant de New York pour la promotion de l’album de MARINA, puis à Barcelone pour Primavera Sound avec HAIM et Carpenter, puis à Los Angeles pour le récital de claquettes de sa fille – puis de retour à Londres plus tard dans la journée. « Je ne veux plus jamais faire ça », dit-elle avec un rire exaspéré.)
Quant à Carpenter, elle suivit Court et doux avec encore un autre album nominé aux Grammy Awards, Le meilleur ami de l’hommesorti en août. Elle a ajouté ses chansons – dont le hit n°1 du Hot 100 « Manchild » – à sa tournée d’arènes extrêmement réussie qui s’est terminée en novembre et a rapporté 126,6 millions de dollars sur 72 spectacles, selon Billboard Boxscore (la randonnée s’est déroulée du 23 septembre 2024 au 23 novembre 2025). En cours de route, Carpenter est devenu une véritable tête d’affiche du festival, en tête d’affiche de Lollapalooza Chicago, Austin City Limits et Primavera. Et en avril prochain, elle retournera dans le désert pour faire la une de Coachella 2026. (À Coachella 2024, son deuxième outro du week-end prédisait son retour rapide au festival : « Coachella, à bientôt ici quand je fais la une. »)
Yasara Gunawardena
Pour Lopez Genzink, son succès à l’échelle de la liste est une preuve de concept – et pourquoi elle voit des résultats peu importe le temps qu’elle a passé à construire avec un artiste (une décennie avec Carpenter, remontant à son époque à la gestion de la faculté, contre seulement un an avec MARINA et six mois avec HAIM avant que chacun ne sorte ses albums de 2025). «Je travaille mieux avec des artistes qui ont une vision très claire et une éthique de travail vraiment très solide», dit-elle. “Je ne pense pas que quiconque dans le monde de la musique, du côté des artistes ou des dirigeants, réussisse à un très haut niveau à moins d’être capable d’avoir l’endurance nécessaire pour vous soutenir lorsque les choses ne fonctionnent peut-être pas encore tout à fait. Et puis quand les choses sont travailler… lorsque les plus grandes opportunités se présentent à vous en même temps, pour avoir l’énergie nécessaire pour continuer.
Et pourtant, elle dit qu’il est tout aussi important de savoir comment et quand se rétablir. Elle compare son équipe et ce qu’elle recherche chez les nouvelles recrues à des athlètes : « Quelqu’un qui travaillera, travaillera et travaillera, mais qui en même temps saura prendre soin de lui-même afin que nous puissions toujours être comme les meilleures versions de nous-mêmes pour les artistes aussi. »
C’est cet état d’esprit qui a poussé Lopez Genzink à fonder Volara. En 2021, elle avait 17 ans d’expérience dans la gestion d’artistes, y compris dans ses premiers rôles chez The Firm, Azoff Music Management et Faculté Management. (Lors d’un stage dans un label majeur, elle se souvient avoir demandé à son patron : « Quel est le travail qui permet d’être tout le temps proche de l’artiste ? ») Elle dit que son premier emploi de direction chez The Firm a confirmé son chemin : « Je n’ai pas l’impression d’avoir passé trop d’années à essayer de comprendre ce que je voulais faire », dit-elle. « Évidemment, le travail d’un manager artistique n’est pas très simple, mais j’avais une telle passion pour cela. »
Son principal client chez Azoff et Faculté était un favori de son enfance : New Kids on the Block. Elle a passé plus de 15 ans à travailler comme manager quotidien du groupe, une opportunité qui lui a permis de parcourir le monde lors des tournées du groupe et même de participer à l’arc complet d’un cycle d’album, de l’A&R aux campagnes de déploiement. «Cela m’a vraiment donné la chance d’évoluer en tant que gestionnaire», dit-elle, «et témoigne de ce que je suis capable de faire maintenant.»
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Peu de temps après le lancement de Faculté en 2015, Lopez Genzink a rencontré le prochain client vedette du cabinet lors d’un événement caritatif. Sabrina Carpenter, alors âgée de 15 ans, jouait dans le film Disney Une fille rencontre le monde à l’époque et à la recherche d’un manager d’artiste ; Lopez Genzink a joué un rôle essentiel dans sa signature à la Faculté. “Dès le moment où je l’ai rencontrée, elle avait une vision très claire de la façon dont elle allait sortir sa musique et se représenter, même à cet âge.” (En 2018, Lopez Genzink est devenu directeur général de la faculté.)
Dans le même temps, la propre vision de Lopez Genzink se cristallisait. «J’étais heureuse là où j’étais, mais j’avais aussi tellement plus en moi», dit-elle. “Quand j’ai commencé dans le management, j’étais une femme célibataire à Los Angeles. Puis je me suis mariée et ma vie a changé. Et puis j’ai eu un enfant et ma vie a encore changé. Et puis j’ai eu deux enfants. Honnêtement, je ne savais pas comment j’allais réussir au niveau que je voulais atteindre dans les limites d’une société de gestion plus traditionnelle. Je savais que je pouvais construire quelque chose qui me permettrait de réussir à un niveau élevé sans renoncer à mon désir d’avoir aussi un partenaire, d’avoir des enfants et d’être présent dans leur vie. Et parce que le management est un tel travail de style de vie, c’est tout simplement difficile à faire. Je voulais donc créer une entreprise où cela était possible.
Lopez Genzink a lancé Volara en août 2021, emmenant Carpenter avec elle sept mois après que la chanteuse a signé avec Island Records, marquant son départ d’Hollywood Records. Débuts à Carpenter’s Island, 2022 E-mails que je ne peux pas envoyera atteint la 23e place du classement Panneau d’affichage 200 et comprenait le premier succès « Nonsense », devenu tristement célèbre pour sa sortie effrontée que Carpenter adapte à chaque ville dans laquelle elle se produit.
“Nonsense” a été un allume-feu efficace – en particulier dans la foulée des premiers créneaux clés de la tournée The Eras de Taylor Swift – mais le doublé de Carpenter de 2024 Court et doux et 2025 Le meilleur ami de l’homme a enflammé sa carrière. Les deux albums ont livré cinq succès du Top 100 (« Manchild », « Please Please Please », « Taste », « Tears » et « Espresso ») et ont fait de Carpenter l’un des sept artistes depuis 1980 à recevoir des nominations consécutives pour l’album de l’année aux Grammy Awards.
Comme le dit Lopez Genzink, tout partenariat artistique durable se résume à un élément clé : la confiance. “Avant que les choses ne deviennent folles, vous avez construit une cadence pour la façon dont vous faites les choses, de sorte que lorsque les choses changent – et vous voulez qu’elles changent, pour n’importe quel client, quel que soit le succès qu’il envisage – cette base de référence est déjà là”, dit-elle. “Et de cette façon, lorsque vous vivez des journées qui vous semblent accablantes, l’artiste peut s’appuyer sur vous et avoir confiance que vous avez la clarté d’esprit nécessaire pour le soutenir.”
Cette histoire apparaît dans le numéro du 24 janvier 2026 de Panneau d’affichage.