La Recording Academy profite de la fin de son accord avec CBS pour procéder à une réinitialisation.
Février 68ème Les Grammy Awards annuels ont mis fin à un accord de 10 ans entre l’Académie et le réseau pour diffuser la cérémonie de remise des prix annuelle et les émissions spéciales affiliées.
À partir de 2027, un nouvel accord mondial de 10 ans amène la cérémonie des Grammy à ABC, Hulu et Disney+, Panneau d’affichage peut exclusivement révéler. L’Académie produira également un certain nombre d’émissions musicales spéciales et de programmes de marque Grammy sur les plateformes Disney.
“L’opportunité Disney a été un seuil passionnant – ou presque un point de basculement – pour nous en tant qu’Académie, car elle va nous amener à examiner tout ce que nous faisons. Comment pouvons-nous faire tout ce que nous faisons, le faire évoluer et être meilleurs ?” PDG de l’Académie d’enregistrement Harvey Mason Jr. raconte Panneau d’affichage.
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Mason compare la situation à la réévaluation qui a eu lieu lorsqu’il a pris ses fonctions de PDG il y a cinq ans. “Nous profitons de ce moment pour nous assurer que l’académie et l’organisation des Grammy sont structurées pour servir au mieux les musiciens et pour continuer à développer nos services et nos programmes.”
Pour faciliter ces changements, l’Académie a nommé son premier directeur de la stratégie, en nommant l’ancien fondateur de Yellowbrick. Ankit Dhir au poste l’automne dernier. En plus, Branden Chapman a été promu directeur mondial du divertissement de directeur des opérations et Sean Smith a été promu au poste de directeur des communications et du marketing, puis de vice-président exécutif. «(Nous) essayons de faire évoluer ce que nous faisons en tant qu’organisation et d’apporter le plus de talents possible à notre équipe de direction», déclare Mason.
Le principal projet d’expansion consiste à développer l’organisation à l’échelle internationale afin de refléter la nature de plus en plus mondiale de la musique. Cet effort est déjà en cours et comprend l’invitation des 3 800 électeurs de la Latin Recording Academy à voter pour les Grammy Awards en novembre dernier, ainsi que le lancement de Grammy House Gizehun événement de plusieurs jours qui aura lieu en octobre et qui célébrera la création musicale. Des événements Grammy House ont eu lieu à Los Angeles et à New York, mais la célébration en Égypte sera la première hors des États-Unis.
« Parce que la musique devient de plus en plus mondiale, je veux m’assurer que notre organisation est en mesure de refléter cela et de l’honorer », a déclaré Mason, citant Chasseurs de démons K-Pop‘ Gagnant « d’or » pour la meilleure chanson écrite pour les médias visuels en février. Son triomphe a marqué la première chanson du genre K-pop à remporter un Grammy.
L’initiative mondiale comprend également le renforcement des adhésions dans les régions où la scène musicale est en plein essor, notamment en Afrique, en Asie et au Moyen-Orient. « Nous allons continuer à essayer de nous assurer que nous honorons ces personnes non seulement d’une partie du monde, mais du monde entier », a déclaré Mason.
Lorsqu’on lui demande si la Recording Academy envisagerait de lancer une nouvelle cérémonie de remise de prix axée uniquement sur la musique internationale ou sur la musique d’une région spécifique, comme l’Afrique, Mason répond : “Je pense qu’il est trop tôt pour parler spécifiquement de cela. Je dirai que je travaille en très étroite collaboration avec le conseil d’administration, notre président et nos dirigeants nationaux pour m’assurer que nous représentons et servons la musique du monde entier. La forme que cela prendra évoluera au cours des prochaines années. “
Un autre pilier central est une stratégie axée sur le contenu. L’Académie a produit chaque année jusqu’à trois émissions spéciales avec CBS en dehors des Grammys et le plan est d’augmenter considérablement ce nombre et avec un plus large éventail d’options, à la fois dans le cadre de l’accord Disney et au-delà.
“J’espère que nous pourrons célébrer plus de musique et plus de conteurs musicaux, plus de genres, plus de choses qui se produisent dans l’écosystème musical, car il se passe plus qu’un spectacle ou une émission spéciale”, a déclaré Mason.
Chapman, qui supervise la division production et événements, les relations avec les artistes, la production et le développement commercial ainsi que l’équipe des médias numériques, dirige Grammy Studios, le studio interne de l’Académie qui existe depuis deux ans mais qui va considérablement accélérer la production sur plusieurs plateformes différentes.
L’Académie compte plus de 2,8 millions d’abonnés sur son réseau Chaîne YouTubequi diffuse des programmes courts tels que Rembobinage des Grammys et Le chemin de la reconnaissance.
Alors que l’Académie exploite déjà les Grammys pour des programmes courts, Chapman prévoit d’élargir considérablement son offre. « Rien qu’en regardant la Grammy Week, nous organisons 23 événements, dont la plupart – en dehors de la couverture médiatique ou du tapis rouge – sont des événements privés », dit-il. “Nous allons commencer à revoir l’ensemble de notre stratégie événementielle, ainsi qu’à lancer de nouveaux contenus et de nouveaux événements pour élargir notre mission et notre objectif de servir la musique et ses créateurs.”
Parmi les événements de la semaine des Grammy qu’il envisage de trouver une maison de streaming ou de diffusion, il y a l’événement MusiCares Person of the Year, qui présente les plus grands noms de la musique honorant une superstar. La dernière fois que l’hommage a été diffusé, c’était sur Netflix en 2021, lorsque Dolly Parton a été honorée.
“La Personne de l’année est absolument l’un des événements que nous considérons comme une excellente opportunité de s’étendre à un public plus large que les seuls invités”, a déclaré Chapman. “C’est l’une des opportunités que nous prévoyons de saisir pour Disney et de nous développer dans un format traditionnel.”
De plus, le partenariat Disney offre d’autres droits et opportunités étendus. “Ce qui me passionne le plus, c’est de pouvoir, pour la toute première fois, me lancer dans des formats auxquels nous n’avions pas accès auparavant, comme potentiellement une série aux heures de grande écoute”, explique Chapman. « Ce sont des choses que nous ne faisions pas traditionnellement parce que nous étions très concentrés sur les émissions spéciales… Je vois une énorme opportunité de nous développer dans les séries traditionnelles, les documentaires potentiels et les longs métrages », ajoute-t-il.
Disney sera le premier à transmettre de nombreuses offres, et Chapman affirme que le contenu pourrait même être déployé dans le cadre du nouvel accord avant les Grammy Awards 2027, bien qu’il ajoute également qu’il y a un autre Grammy Salute inopiné qui sera diffusé sur CBS en mai, date à laquelle l’accord actuel prendra fin. Les spéciaux et surtout les Grammy Awardscontinuent de stimuler le streaming et les ventes de nombreux artistes participants.
Réitérant la perspective globale de Mason, Chapman déclare : « Ce n’est pas seulement que le visionnage a changé ou que la technologie a changé », poursuit-il. “C’est ainsi que nous, en tant qu’académie, avons modifié notre mission et considéré le marché comme un marché mondial, et pas seulement comme un marché américain.”
Tandis que Grammy Studios dirigera tous ses événements live et renforcera son personnel en conséquence, Chapman souligne qu’ils continueront à travailler avec plusieurs de leurs partenaires de production externes tels que Fulwell Entertainment de Ben Winston et Jose’Tillan, qui a coproduit le Grammy Salut à la musique latine.
À mesure que l’expansion dans ces domaines se produit, il peut également y avoir une contraction des offres qui ne servent plus les membres.
“Nous allons probablement nous retirer de certaines choses parce que notre industrie a changé”, dit Mason, bien qu’il ait refusé de donner des détails. “Les besoins de la communauté musicale ont changé, la façon dont nous générons de la valeur et des revenus, ainsi que les programmes et les activations pour différentes personnes ont changé… Nous avons des ressources limitées, nous allons devoir choisir les choses qui fonctionnent et les améliorer. Les choses qui ne fonctionnent pas, nous allons probablement nous retirer.”
Un domaine dans lequel l’Académie ne reculera pas est celui du plaidoyer. Mason dit que ce domaine va probablement se développer à mesure que les créateurs de musique seront confrontés à des obstacles dans des domaines tels que l’IA. “Nous ferons probablement plus car il devient de plus en plus difficile pour nos collaborateurs de protéger leurs œuvres, de monétiser leurs œuvres ou de garder le contrôle grâce aux approbations. Le plaidoyer va être un domaine dans lequel vous allez voir une croissance”, s’enthousiasme Mason.
En regardant vers l’avenir, Mason s’attend également à une expansion des efforts d’éducation de l’académie. “Je pense que nous allons redoubler d’efforts en matière d’éducation et sur la manière dont nous attirerons le prochain groupe de musiciens, pas seulement les auteurs de chansons, mais aussi les affaires et l’A&R. Nous devons encourager le prochain groupe de personnes qui dirigeront notre entreprise et notre secteur créatif.”