Nikede signer Lalisa Manobal, rappeuse, chanteuse, danseuse, actrice, mieux connue sous le nom de LISA de ROSE NOIREest moins une question de puissance de star que de pertinence.
À une époque où Nike se bat activement pour renouer avec les jeunes consommateurs qui ne vénèrent pas la marque comme le faisaient les générations précédentes, LISA représente l’accès : à la génération Z, aux fandoms de la K-pop et à la culture mondiale de la jeunesse qui évolue rapidement, dépense intentionnellement et suit l’influence plus que l’héritage.
La vraie question n’est pas peut LISA vend des baskets – ses fans achèteront tout ce qui porte son nom. La question est de savoir si elle peut faire ce dont Nike a réellement besoin en ce moment : déplacer le produit en ligne.
Vendre le produit qui est déjà là
Si jamais LISA obtient son nom attaché à une chaussure ou à un vêtement, il se vendra. Cette partie est facile. Mais Nike n’a pas besoin d’un nouveau battage médiatique à court terme, mais d’une demande soutenue pour les silhouettes de base et les vêtements de tous les jours.
C’est pourquoi son premier moment avec la marque est important.
LISA joue dans la campagne NikeSKIMS printemps 2026, mettant en valeur ses talents de danseuse d’élite aux côtés de ballerines et de danseurs professionnels. Réalisée par Sergio Reis et lancée le 27 janvier, la campagne n’est pas subtile dans son intention : il ne s’agit pas seulement de crédibilité de la danse, il s’agit d’utiliser le nom, l’image et la ressemblance de LISA pour promouvoir une gamme de produits dans des situations où un « bon produit » seul, ou même l’influence de Kim Kardashian, ne suffit pas à faire bouger les unités.
SKIMS fonctionne parce qu’il correspond à la vie de LISA. Elle voyage, répète, joue et s’entraîne constamment. Le produit correspond à son identité, ce qui rend la vente naturelle plutôt que transactionnelle.
C’est sur cette authenticité que Nike parie.
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Une influence qui s’étend au-delà de la mode
L’attrait culturel de LISA n’est pas théorique. Elle a été l’un des principaux moteurs de l’engouement pour les Labubu, de petites poupées de collection avec peu de valeur fonctionnelle au-delà d’être de jolis accessoires. Pourtant, ils sont devenus incontournables en raison de leur visibilité et de leur association.
Si elle peut susciter une demande pour des articles de nouveauté sans réelle utilité, imaginez ce qu’elle peut faire pour Nike, une marque qui offre déjà fonctionnalité, performance et héritage aux côtés du style.
Pour Nike, le rôle de LISA n’est pas de réinventer la roue. Il s’agit de ramener les gens à la porte, les enfants, les fans de K-pop et les jeunes consommateurs qui ne se sentent peut-être pas émotionnellement attachés au Swoosh.
Son travail est simple, mais puissant : porter le produit, se tenir à côté de lui, danser dedans et exister dans l’univers de Nike jusqu’à ce que cela semble inévitable.
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Le plan
Nike nous a déjà montré cette stratégie.
Regardez ce que fait la marque avec le rappeur britannique Central Cee. Plutôt que de le positionner comme un athlète ou un designer traditionnel, Nike l’a utilisé comme un canal culturel pour réintroduire les incontournables du Sportswear, en particulier Tech Fleece, à une nouvelle génération.
Grâce à sa marque Syna World, Central Cee a lancé des Air Max 95, des ensembles Tech Fleece et des Air Force 1 co-marqués. Ce ne sont pas des silhouettes expérimentales ; ce sont des classiques que Nike pousse à nouveau de manière agressive.
L’Air Force 1 en cuir verni gris fumé de Central Cee, ornée de la marque Syna World et de détails graffiti, renforce ce point. Nike ne lui demande pas d’inventer quelque chose de nouveau, mais de donner l’impression que des produits familiers semblent actuels.
Cela aide que Central Cee soit un fan de Nike depuis toujours. Il a même fait référence à ce moment dans sa chanson « Limitless » : « C’est un moment bouclé, je sors du siège de Nike avec un deal de chaussures. »
Jusqu’à présent, il a reçu une Air Max 95, un modèle que Nike soutient fortement, et maintenant une Air Force 1. Le message est clair.
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Ce que cela signifie pour LISA
Ne vous attendez pas à une chaussure signature LISA de si tôt.
Les chaussures signature sont chères et risquées. Créer une nouvelle silhouette à partir de zéro nécessite des moules coûteux dans plusieurs tailles, et Nike a appris que les consommateurs préfèrent de plus en plus les modèles classiques aux formes inconnues.
Si LISA obtient un produit portant son nom, il est bien plus probable qu’il vive sur des modèles existants : Air Force 1, Air Max 1, Air Max 95, des silhouettes qui résonnent déjà culturellement et commercialement.
Et c’est parfaitement bien.
LISA n’a pas besoin d’une chaussure signature pour être efficace. C’est une star, une icône de style et une créatrice de moments. Elle génère l’attention sans effort, et l’attention est actuellement la monnaie la plus précieuse de Nike.
Flexion, échange ou fondu ?
Nike signant LISA est un Flex majeur.
Elle a la portée mondiale, la crédibilité culturelle et l’influence nécessaires pour maintenir le moteur de battage médiatique de Nike en marche, non pas par la réinvention, mais par la réintroduction. Si Nike joue correctement, LISA ne se contentera pas de vendre des produits. Elle contribuera à rappeler à la nouvelle génération pourquoi Nike comptait en premier lieu.
