Crédit photo : Audace
Audacy annonce une stratégie de réalignement importante autour des « verticaux » au lieu de la « géographie du marché » dans un changement de modèle axé d’abord sur le contenu.
Mardi, Kelli Turner, présidente et directrice générale d’Audacy, annoncé un réalignement majeur de l’entreprise dans une note interne adressée au personnel. L’objectif est de s’éloigner d’une gestion traditionnelle basée sur le marché et d’adopter une structure de contenu et de leadership « verticale » afin de mieux s’aligner sur l’orientation numérique de l’entreprise.
La nouvelle stratégie verra Audacy organiser ses équipes de programmation et de contenu par catégories telles que l’actualité, les sports, le pays et l’alternative, plutôt que par géographie.
“Pendant des décennies, la radio a été organisée selon la géographie du marché. Ce modèle hérité ne sert pas au mieux notre entreprise dans le paysage numérique et multi-marchés d’aujourd’hui, ni ne tire parti du talent et de l’envergure extraordinaires dont nous disposons dans nos formats”, dit Turner dans une note au personnel.
“À partir de cette semaine, nous organiserons toutes nos équipes de programmation et nos contenus par secteurs verticaux. Actualités, sports, pays, alternatifs, etc., plutôt que par emplacement. Cela débloquera une plus grande échelle, des ressources et une expertise pour nos chefs de marque et permettra à nos leaders du marché de se concentrer intensément sur les activités génératrices de revenus. “
De plus, plusieurs rôles de direction clés changeront, notamment celui de directeur commercial et président du marché de New York, Chris Oliviero, qui supervisera désormais l’organisation du contenu d’Audacy et relèvera directement de Turner. Oliviero gérera la stratégie de programmation et de contenu de l’entreprise sur toutes les plateformes et formats dans ce rôle élargi.
Dans le cadre de la nouvelle structure, de nombreux postes de direction relèveront désormais d’Oliviero : Leah Reis-Dennis continuera de guider la stratégie des podcasts, John Pacino supervisera le produit, tandis que Jeff Sottolano restera responsable de la programmation. Les chefs de marque des stations ne relèveront plus non plus des présidents de marché individuels, mais directement de leurs vice-présidents de format respectifs.
Turner a également annoncé que le directeur des revenus Bob Philips et la vice-présidente exécutive des opérations de revenus Liz Mozian relèveraient désormais directement d’elle, une décision qui, selon Turner, garantit que les stratégies de vente d’Audacy évoluent parallèlement à ses opérations de contenu. La structure de direction régionale changera également à la suite de la transition de Brian Purdy de président régional à conseiller principal. L’entreprise a redistribué les marchés dont Purdy était responsable parmi ses présidents régionaux restants.
« Ces deux changements – donner la priorité au contenu et créer des groupes régionaux plus larges – continuent de soutenir nos objectifs de création d’une Audacy agile, dynamique et tournée vers l’avenir », a déclaré Turner. « La radio locale reste un élément vital, et cela nous rend encore plus forts et meilleurs à mesure que l’entreprise évolue. »
La restructuration renforce les efforts continus d’Audacy pour adapter ses stratégies de contenu et son leadership, et pour répondre à un paysage audio en évolution rapide.