Crédit photo : Solen Feyissa
Selon les dernières données, TikTok s’est en grande partie remis de la baisse du nombre d’utilisateurs actifs dans les jours qui ont immédiatement suivi son changement de propriétaire aux États-Unis.
Selon les données de la société d’information sur le marché numérique Similarweb, TikTok a en grande partie récupéré de la baisse d’utilisation qu’elle a connue dans les jours qui ont immédiatement suivi son changement de propriétaire au profit d’un consortium d’investisseurs américains aux États-Unis.
Ce bref déclin, dû en partie à des pannes de service qui, selon le géant des données Oracle, résultaient des assauts du mauvais temps dans une grande partie du pays, a été une aubaine pour les applications concurrentes comme UpScrolled, RedNote et Skylight Social.
Estimations Web similaires que TikTok a vu son utilisation diminuer à environ 86 à 88 millions d’utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis immédiatement après le changement de propriété, contre une moyenne de 92 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.
Aujourd’hui, la plateforme a largement rebondi, affichant plus de 90 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Cela indique que beaucoup de ceux qui ont fui TikTok au cours des premiers jours de la transition sont revenus depuis.
La baisse de l’utilisation de TikTok ne semble pas être directement due au changement de propriétaire, mais plutôt aux inquiétudes quant à l’impact de ce changement sur l’expérience des utilisateurs sur la plateforme. Il y a notamment eu une recrudescence des inquiétudes concernant la politique de confidentialité mise à jour de TikTok, mais ce changement a en fait été mis en œuvre bien avant le changement de propriétaire.
Les utilisateurs ont également hésité à la réinitialisation de l’algorithme très convoité de la page For You, qui montrait le contenu par défaut aux utilisateurs lors du changement de propriété jusqu’à ce que le nouvel algorithme ait le temps d’apprendre les préférences de ses utilisateurs. Ceci, peut-être plus que tout, a encouragé les utilisateurs à essayer d’autres services car ils avaient l’impression qu’ils devaient déjà recommencer sur TikTok.
Mais la panne de plusieurs jours du centre de données a vraiment mis un frein à l’expérience TikTok, ce qui a empêché l’application de fonctionner correctement, interrompant parfois les likes, les commentaires, les recherches et les téléchargements. En conséquence, de nombreux utilisateurs soupçonnaient TikTok de censurer leur contenu, ce qui a conduit le gouverneur de Californie, Gavin Newsom, à annoncer la lancement d’une enquête si TikTok viole la loi de l’État de Californie.
Pendant ce temps, les petits concurrents de TikTok ont connu une croissance rapide au cours de cette baisse, UpScrolled dépassant les 138 500 utilisateurs actifs quotidiens à son apogée le 28 janvier. Aujourd’hui, ce nombre est revenu à 68 000.
De même, l’alternative open source Skylight Social a atteint un pic de 81 200 utilisateurs actifs quotidiens, qui est depuis tombé à 56 300. La plateforme a indiqué avoir vu ses inscriptions d’utilisateurs augmenter à 380 000 fin janvier.
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