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YouTube génère plus de revenus publicitaires que Disney, NBC, Paramount et Warner Bros. Discovery réunis et éclipse ses rivaux en termes d’audience télévisée.
Une nouvelle étude de la société de médias MoffettNathanson a déterminé que YouTube est désormais la plus grande entreprise de médias au mondeavec des revenus publicitaires qui dépassent ceux de ses quatre plus grands concurrents dans les médias traditionnels – Disney, NBC, Paramount et Warner Bros. Discovery (WBD) – réunis. Le géant du streaming, propriété de Google, fait également le tour de ses rivaux en matière d’audience de la télévision américaine.
Il s’agit d’un changement important par rapport à 2024, lorsque les revenus publicitaires de YouTube s’élevaient à 36,1 milliards de dollars, juste derrière le total de 41,8 milliards de dollars de Disney, NBC, Paramount et Warner Bros. Discovery.
Les 40,4 milliards de dollars de revenus publicitaires de YouTube l’année dernière ont dépassé les 37,8 milliards de dollars combinés de ses quatre plus proches concurrents dans les médias traditionnels. Mais avec l’ajout de Fox, son rival à la cinquième place, les sociétés de médias traditionnelles devancent de peu YouTube, avec 44,8 milliards de dollars.
Le streamer appartenant à Google conserve près de la moitié de ses revenus publicitaires, payant aux créateurs une réduction de 55 % sur les publicités des vidéos standards. Mais les revenus publicitaires ne sont pas le seul domaine dans lequel YouTube dominera à partir de 2025.
La société a également généré plus d’audience à la télévision aux États-Unis en janvier que les services de streaming de Disney, NBC, Paramount et WBD réunis, selon les données de Nielsen. Dans ce domaine, Netflix est le seul streamer payant qui rivalise avec la part de 12,5 % de YouTube, avec une part de 8,8 % de l’audience TV, mais Netflix n’est pas encore un acteur majeur dans le domaine des revenus publicitaires.
En outre, YouTube a généré près de 22 milliards de dollars de revenus d’abonnement en 2025, en grande partie grâce au service de télévision en direct YouTube TV et aux niveaux sans publicité. YouTube Premium et YouTube Musicet le service NFL Sunday Ticket pour les fans de football. Google espère accélérer encore cette croissance avec l’ajout de forfaits moins chers pour YouTube TV, y compris un forfait axé sur le sport.
Bien que YouTube soit désormais techniquement la plus grande entreprise de médias au monde en termes de revenus publicitaires, ces revenus restent dérisoires par rapport à Meta, qui a généré 196,2 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2025. La société mère de YouTube, Alphabet, a également gagné 224,5 milliards de dollars l’année dernière grâce aux seules annonces de recherche.
Mais le pire pour les géants des médias hollywoodiens est que YouTube est dans une position unique pour prospérer à mesure que les vidéos et les clips courts prolifèrent. Selon Michael Nathanson et Robert Fishman, analystes de MoffettNathanson, YouTube est « l’une des seules » sociétés de médias qui « deviendront plus fortes à l’ère de l’IA ».