Crédit photo : Kyle Loftus
Dans plusieurs pays et générations, la musique – et en particulier les vidéoclips – est le « moteur ultime de la nostalgie », devant le cinéma, la télévision, les jeux vidéo et bien d’autres encore, selon une nouvelle étude sur les attitudes de consommation des médias.
Cette étude provient de Vevo, qui a interrogé 1 800 « consommateurs de la population générale » dans le cadre d’un rapport récemment publié intitulé « Then Is Now : A Study on Modern Nostalgia ».
Les réponses ont été réparties de manière égale entre trois marchés (États-Unis, Royaume-Uni et Australie) et trois générations (génération X, millénaire et génération Z), avec 600 participants répartis dans chacune des catégories.
Au total, 88 % des personnes interrogées ont décrit la musique comme étant bien adaptée pour alimenter la nostalgie, suivie par 81 % pour le cinéma, 80 % pour la télévision, 50 % pour les jeux et 41 % pour le sport. Et dans la catégorie musique, les vidéoclips (68 %) « suscitent des sentiments nostalgiques plus que tout autre format », contre une part de 59 % pour les pistes audio pures et de 50 % pour les vidéos de performances en direct.
Par genre, la pop était considérée comme « le genre le plus universellement nostalgique », avec une part de réponses affirmatives de 48 % pour la génération Z, 51 % pour la génération Y et 58 % pour la génération X. Les pourcentages correspondants du hip-hop s'élevaient à 48 %, 43 % et 22 % et, ce qui est inquiétant, les jeunes générations ont raté le rock avec leurs pourcentages respectifs de 25 %, 38 % et 58 %.
Bien sûr, la nostalgie n’est pas statique ; il ne faudra pas longtemps avant que la génération Alpha revienne sur le présent à travers des lunettes roses. (Vite, quelqu'un capture un clip vidéo documentant le tôt jours d'essor de l'IA, avant que les robots ne prennent le relais et ne commencent à prendre les devants.)
Certes, le « point idéal » de la nostalgie de la génération Z se situe dans les années 2000 et 2010, comparé aux années 90 et 2000 pour la génération Y, puis aux années 70 et 80 pour la génération X, selon le rapport. En d’autres termes, la soif de nostalgie du public s’étend sur plusieurs décennies ; Vevo a également exploré la prévalence de la « nostalgie empruntée » pour des périodes que l'on n'a pas vécues directement.
Certes, les résultats, bien que valables, ne constituent pas une révélation. Mais ils sont intéressants du point de vue des tendances plus larges de la consommation et de l’investissement.
La musique de catalogue, faisant référence à celle sortie il y a plus de 18 mois, continue de se tailler la part du lion dans la consommation de streaming à la demande, par exemple.
Cela n’a certainement pas échappé aux investisseurs, qui continuent d’investir des milliards dans les droits de chansons. Conformément aux conclusions de Vevo – et comme résumé par DMN Pro Suivi d'acquisition d'IP musicale – les groupes Legacy ne sont certainement pas les seuls à vendre leur œuvre.
Au contraire, un certain nombre de professionnels dans la trentaine et la quarantaine ont également choisi de tirer profit de leurs catalogues – des décisions qui pourraient s’avérer regrettables dans les décennies à venir. De plus, des artistes bien établis capitalisent sur la nostalgie pour atteindre succès des tournées à grande échelle n'est pas un secret.