Amazon Music représente toujours le double de la taille de YouTube Music aux États-Unis, mais cette avance commence à se réduire (Source : DMN Pro, Digital Music News)
Lyor Cohen, directeur de YouTube Music, a été le punching-ball de l’industrie musicale ces derniers mois. Mais il gagne également une tonne de nouveaux abonnés sur YouTube Music.
Selon votre point de vue, Lyor Cohen de YouTube est soit celui qui ruine les palmarès de Billboard et qui fout en l’air les artistes, soit un directeur musical légendaire qui a remodelé la culture musicale et qui renforce actuellement YouTube Music. Il y a quelques jours à peine, Irving Azoff, un autre titan de l’industrie, Cohen a été claqué comme un « tyran » qui préside aux redevances d’artistes criminellement basses sur YouTube.
En fait, c’est le deuxième body-slam d’Azoff en quelques mois – tout cela met beaucoup de pression sur le DMN machine à pop-corn de bureau.
Il est important de noter que Cohen a effectivement retiré les flux musicaux de YouTube de Les graphiques « obsolètes » de Billboard suite à un désaccord lié à la manière flux gratuits sont comptés. Cela semblait logique étant donné le contenu de YouTube des performances apparemment peu impressionnantes attirer des abonnés payants à la musique en streaming – du moins c’est ce que nous pensions.
Désormais, les données montrent que Cohen’s Crew trouve également un moyen de gagner – très lentement – sur le front des abonnés payants.
Selon une tranche de données DSP exhaustive analysée par DMN Pro, la croissance du nombre d’abonnés basés aux États-Unis sur YouTube Music est de soudain une pointe. Pour mettre les choses en perspective, YouTube Music occupe toujours la quatrième place du classement DSP basé aux États-Unis, avec une part de marché inférieure à 9 %.
YouTube Music est également loin derrière les gorilles leaders du marché Spotify et Apple Music, avec une base d’abonnés de Spotify près de 5 fois plus importante que celle de YouTube Music.
Mais ce n’est pas le moment pour les leaders du marché de se reposer sur leurs lauriers, en particulier pour le poids lourd Amazon Music qui perd ses abonnés.
DMN Pro a été le premier à tirer la sonnette d’alarme sur Amazon Music érosion du nombre d’abonnés payants en 2024, et la récente hausse des prix n’aide probablement pas. Actuellement, Amazon Music compte plus de deux fois la base d’abonnés payants de YouTube Music, bien qu’une analyse de la tendance de croissance (ci-dessus) montre que ces flèches évoluent dans des directions très différentes.
Et un examen plus attentif de YouTube Music suggère que ces gars-là y consacrent des heures. Rien qu’en 2025, YouTube Music a subi une série d’améliorations allant de la radio pilotée par l’IA aux mises à niveau de l’interface utilisateur, en passant par l’amélioration des paroles, Liens avec TikToket même un accord avec Waymo, un parent éloigné d’Alphabet.
Mais comme le détaille DMN Pro dans son dernier hebdomadaireun important moteur de nouveaux abonnés pourrait en fait provenir de YouTube Music, YouTube Premium.
Du coup, la puissance de l’écosystème YouTube pourrait s’avérer sérieusement avantageuse pour YouTube Music.
L’une des raisons vient de la répression du blocage des publicités par YouTube, qui semble propulser une forte croissance du niveau Premium. Au lieu de lutter contre les anti-bloquants de YouTube, pourquoi ne pas profiter d’une expérience sans publicité comprenant des vidéos sans publicité, des fonctionnalités pratiques d’écoute en arrière-plan et un service de streaming musical premium bien emballé ?
Les YouTubers les plus à court d’argent peuvent opter pour un Premium Lite moins cher pour simplement supprimer les publicités. Mais au prix de 13,99 $, l’offre groupée Premium+Music – qui comprend également l’écoute en arrière-plan, le téléchargement et les avantages de la fidélité – semble cliquer. Comparez cela aux prix d’abonnement mensuel dépassant 12,99 $ sur les plateformes dominantes comme Spotify et Amazon Music, et les calculs indiquent soudainement que YouTube est la meilleure offre.
Ce n’est pas tout le travail de Cohen, même si cela donne à Lyor plus de carburant pour booster davantage YouTube Music – et même chasser des rivaux auparavant hors de portée comme Amazon Music.
