Ce n’est pas vraiment une nouveauté lorsque les DJ publient des photos d’eux-mêmes sur Instagram, mais quand Je veux P l’a fait le 5 janvier, le carrousel n’incluait pas seulement des photos du style de vie glamour du producteur de danse néerlandais et de son visage naturellement maxxé.
“En 2026, je donnerai au monde un album, un label, une ligne de vêtements”, déclarait une note plutôt sans ménagement insérée entre une photo de l’artiste regardant l’appareil photo, ses cheveux blonds récemment décolorés luisants, et une autre de lui marchant sur scène, une tasse de fête à la main. La proclamation – qui, selon un blog de musique dance, « a envoyé une onde de choc à travers la communauté de la musique dance » – était pour le moins ambitieuse. Et personne dans son équipe ne savait qu’il le publiait.
“Je voulais juste le mettre en ligne pour que les gens me tiennent pour responsable”, a déclaré Mau devant des rouleaux de sushi dans un restaurant faiblement éclairé du centre-ville de Los Angeles à la mi-janvier, la semaine après avoir partagé ses projets avec le monde. “Maintenant, je dois le faire.”
L’approche nonchalante de Mau face aux annonces majeures pourrait paraître amateur dans un secteur où les stratégies marketing sont généralement chronométrées à la minute près et traitées comme des secrets d’État. Mais pour le producteur de 29 ans – une figure omniprésente sur la scène dance mondiale depuis son premier single viral en 2022, « Drugs From Amsterdam » – suivre son instinct et faire confiance à son entourage a donné un succès spectaculaire. Cela inclut, sans s’y limiter, des centaines de millions de streams, des émissions en tête d’affiche massives et le sac fourre-tout Prada en daim marron qu’il porte avec lui aujourd’hui et qui coûte plus cher que mon loyer.
«Toute ma carrière a été comme ça», dit-il. “Les gens pourraient penser qu’il y a une grande organisation derrière tout ça, mais ce ne sont que des amis et des gens avec qui je travaille très bien, et nous sommes tous en train de le comprendre.”
Lire l’intégralité de Mau P histoire de couverture ici.
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