Crédit photo : Spotify
Spotify déploie des publicités carrousel interactives pour attirer plus d’argent marketing, se qualifiant d’« écosystème multiformat interactif » dans sa nouvelle ère.
Mardi, Spotify annoncé l’ajout de publicités carrousel interactives dans le but de générer plus d’argent sur ses canaux de marketing et de générer des ventes.
Cette décision rend également la plateforme plus visuelle, ce qui a conduit Spotify à ne plus se qualifier de « plateforme de streaming ». Au lieu de cela, la société affirme qu’il s’agit d’un « écosystème multiformat interactif », mais nous doutons que les utilisateurs se soucient du changement de nomenclature préférée.
Les nouvelles publicités balayables de Spotify permettent aux marques de mettre en avant jusqu’à six produits différents, chaque diapositive comprenant sa propre image, son lien, sa description et, en option, des informations tarifaires et/ou promotionnelles. Ces publicités s’afficheront dans la vue Now Playing de l’application et apparaîtront à l’écran pendant que les utilisateurs interagissent avec le contenu.
« L’expérience utilisateur devient une expérience beaucoup plus interactive, audio et visuelle », a déclaré Brian Berner, responsable mondial des revenus publicitaires et des partenariats chez Spotify. “Il est juste temps pour nous de nous assurer que notre stratégie publicitaire reflète les tendances que nous observons et l’engagement des utilisateurs que nous constatons de la part de nos consommateurs.”
Les publicités carrousel en tant que concept étaient vraiment lancé par Meta au cours de la dernière décennie et demie. Mais leur inclusion par Spotify sert à fournir davantage d’attraits visuels aux utilisateurs qui passent plus de temps à regarder, et pas seulement à écouter, le contenu sur Spotify. Cela coïncide avec la volonté de la société d’inclure davantage de vidéos musicales et de podcasts avec une vidéo complète.
“Ce que nous essayons de construire à partir d’une stratégie publicitaire, c’est de remettre en question cette notion préconçue selon laquelle l’audio n’est qu’un jeu à portée supérieure de l’entonnoir, et de créer une suite complète de l’entonnoir”, Berner expliqué. “Est-ce que je pense que du jour au lendemain, nous allons passer du haut de l’entonnoir à des millions d’installations d’applications ? Pas du jour au lendemain. Mais quand je pense aux cinq prochaines années… nous essayons absolument de remettre en question le statu quo et de montrer que Spotify est une offre à entonnoir complet.”
Les annonceurs peuvent en fait payer pour être la seule marque présente sur une playlist donnée et s’assurer que leurs publicités sont les seules à être diffusées pendant la lecture. Pour les utilisateurs, cela équivaut à moins de coupures publicitaires pendant toute la durée d’une playlist sponsorisée. Les publicités carrousel et les listes de lecture sponsorisées seront présentées aux utilisateurs du niveau gratuit financé par la publicité de Spotify.