Crédit photo : @tata_taktumi (Instagram)
La société de divertissement pan-asiatique Pacific Music Group annonce un partenariat avec Stage Zero de Timbaland pour recruter l’artiste IA TaTa Taktumi.
Pacific Music Group (PMG), la société mondiale de musique et de divertissement panasiatique fondée par Ne-Yo, Sonu Nigam, MC Jin et le vétéran Jonathan Serbin, a annoncé un partenariat avec la société de divertissement de Timbaland, Stage Zero, pour recruter l’artiste IA TaTa Taktumi.
L’accord verra PMG devenir le manager de TaTa en Asie et son label mondial dans le monde entier. La société « supervisera le positionnement stratégique sur le marché, les campagnes de lancement, les partenariats, les médias et le développement de la marque à long terme dans les territoires asiatiques clés ».
Alors qu’au départ, TaTa faisait la une des journaux du réaction négative envers les artistes IA comme concept – puis Timbaland et la société d’IA Suno ont pris un coup pour aurait utilisé de la musique volée pour entraîner l’IA– le projet s’appuie désormais sur ses « racines dans l’art humain ».
Pas « seulement » un artiste IA, TaTa « représente une collaboration entre la technologie et un véritable artiste derrière la personnalité numérique ». Pacific Music Group a confirmé que l’artiste derrière TaTa Taktumi est d’origine philippine. Alors que l’artiste souhaite intentionnellement garder son identité personnelle privée, l’annonce vise à « souligner (…) la vision derrière TaTa en tant que pont entre innovation et authenticité, où la technologie de pointe amplifie plutôt qu’elle ne remplace la voix et les racines culturelles d’un véritable artiste mondial ».
« L’histoire de TaTa est celle de la convergence, de la culture, de la technologie et de l’identité », a déclaré Jonathan Serbin, PDG de Pacific Music Group. “Révéler son identité humaine en ce moment crée le pont parfait vers l’Asie. Ce n’est pas seulement une signature ; c’est un retour aux sources. Nous sommes fiers de la soutenir alors qu’elle renoue avec son héritage et construit un nouveau mouvement culturel à partir de celui-ci.”
Cela peut sembler exagéré, mais la stratégie est en fait logique pour les marchés asiatiques où les logiciels de synthèse vocale comme Vocaloïde (où Hatsune Miku est originaire) existe depuis plus de 20 ans. Bien qu’il ne soit pas généré par l’IA, il montre un intérêt existant pour les artistes hybrides qui « comblent le fossé ».
“Le développement de l’artiste a toujours consisté à connecter l’imagination de l’artiste à de vraies personnes”, a expliqué Timbaland. “Chez Stage Zero, nous élargissons ce processus, permettant aux idées de prendre forme à travers la musique, les visuels et l’identité en temps réel, parfois même dans l’ordre inverse. TaTa représente un changement vers l’hyper-créativité. Il ouvre la porte à l’émergence d’une nouvelle génération d’artistes et d’une nouvelle ère de divertissement. “
PMG commencera à déployer les prochaines versions, initiatives promotionnelles et collaborations stratégiques de TaTa à travers l’Asie dans les mois à venir.