Crédit photo : Brian McGowan
Disney envoie une lettre de cessation et d’abstention à ByteDance suite à la sortie de Seedance 2.0 du géant chinois de la technologie la semaine dernière.
Jeudi, la société de technologie chinoise et société mère de TikTok, ByteDance, a publié Seedance 2.0, un outil de génération de vidéos IA qui a rapidement suscité la colère de The Walt Disney Company. Juste un jour plus tard, Disney émis une lettre de cessation et d’abstention à ByteDance, alléguant une violation généralisée de ses œuvres afin de former le modèle d’IA.
“Malgré les objections très médiatisées de Disney, ByteDance détourne les personnages de Disney en reproduisant, distribuant et créant des œuvres dérivées mettant en vedette ces personnages. Le vol virtuel de la propriété intellectuelle de Disney par ByteDance est délibéré, omniprésent et totalement inacceptable”, a écrit l’avocat externe de Disney, David Singer. “Nous pensons que ce n’est que la pointe de l’iceberg, ce qui est choquant étant donné que Seedance n’est disponible que depuis quelques jours.”
Mais Disney n’est pas le seul à exiger que ByteDance abandonne immédiatement son nouveau jouet. La Motion Picture Association (MPA) – qui représente de grands studios américains, notamment Netflix, Paramount Pictures, Sony Pictures, Universal Studios, Warner Bros. Discovery, Prime Video, Amazon MGM Studios et The Walt Disney Studios – a déclaré à la BBC que « le service chinois d’IA Seedance 2.0 s’est livré à une utilisation non autorisée à grande échelle d’œuvres américaines protégées par le droit d’auteur ».
“En lançant un service qui fonctionne sans garanties significatives contre la contrefaçon, ByteDance ne tient pas compte de la loi sur le droit d’auteur bien établie qui protège les droits des créateurs et sous-tend des millions d’emplois américains.” dit Charles Rivkin, président-directeur général de la MPA. “ByteDance devrait immédiatement cesser ses activités de contrefaçon.”
La Human Artistry Campaign, qui représente de nombreux groupes créatifs comme la SAG-AFTRA et la Guilde des réalisateurs américains, a publié vendredi une déclaration similaire, notant que « les autorités devraient utiliser tous les outils juridiques à leur disposition pour mettre fin à ce vol à grande échelle ».
Keith Kupferschmid, PDG de Copyright Alliance, a également publié une déclaration concernant Seedance 2.0 : « L’économie créative américaine fait l’envie du monde entier, contribuant à plus de 2 000 milliards de dollars de PIB, employant près de 11,6 millions d’Américains et représentant 272,6 milliards de dollars de ventes annuelles à l’étranger – et elle est la source d’une formidable puissance douce tirée par l’exportation de la culture et des valeurs américaines dans le monde. »
“Le vol des œuvres des créateurs américains par de mauvais acteurs étrangers constitue une menace pour les créateurs de notre pays et pour notre leadership mondial en matière de créativité et d’innovation responsable en matière d’IA et ne doit pas être toléré”, a poursuivi Kupferschmid.
Seedance 2.0 peut créer rapidement des clips vidéo réalistes à partir d’une simple invite de texte, comme une bagarre entre Tom Cruise et Brad Pitt, qui a rapidement fait le tour des réseaux sociaux. Parmi les autres clips générés par l’outil qui ont inondé les médias sociaux au cours du week-end, citons Will Smith combattant un monstre spaghetti, des personnages de Friends réinventés en loutres et des scènes basées sur des émissions comme Seinfeld, Breaking Bad et des franchises cinématographiques comme Le Seigneur des Anneaux et The Avengers.
ByteDance affirme avoir déjà suspendu la possibilité pour les utilisateurs de Seedance 2.0 de télécharger des images de personnes réelles. Il affirme également qu’il « respecte les droits de propriété intellectuelle et la protection des droits d’auteur, et prend au sérieux toute violation potentielle ». Le contenu généré sur Seedance 2.0 faisait partie d’une phase limitée de tests de pré-lancement, selon la société.
En outre, ByteDance affirme que des mesures sont prises pour faire face davantage aux « risques » et qu’elle mettra en œuvre « des politiques, des mécanismes de surveillance et des processus robustes pour garantir le respect des réglementations locales ».