Crédit photo : SiriusXM
SiriusXM s’est une fois de plus inscrite en tant que « plateforme radio officielle » des Grammys, avec Mastercard, Patrón, Dove, Hilton et d’autres sociétés de premier plan également à bord en tant que sponsors.
À cinq jours des Grammys 2026, la Recording Academy a jeté hier un peu de lumière avant la cérémonie sur ses marques partenaires. Plusieurs bailleurs de fonds de longue date, parmi lesquels IBM ainsi que Mastercard mentionné et (ayant alimenté la chaîne Grammy pendant six ans) SiriusXM, se démarquent sur la liste appropriée.
Sont également de retour Sony Corp. (dont la division audio a signé un contrat de deux ans en tant que partenaire audio professionnel officiel des Grammys), Frontera Wines (qui est considérée comme « la marque de vin chilienne n°1 vendue aux États-Unis »), Hilton, United Airlines et, s’occupant de la couverture du tapis rouge, PEOPLE.
Cela dit, de nouveaux sponsors sont également en place pour les 68e Grammys. Surnommé partenaire officiel des déodorants, Dove a l’intention d’accueillir trois fans lors de la cérémonie et présentera sa publicité « Let Your Body Body » pendant la télédiffusion.
Pendant ce temps, Vaseline est le partenaire officiel des Grammys en matière de soins de la peau, Sharpie est désormais le partenaire exclusif de la marque d’écriture (surveillez la « Sharpie Fan Zone ») et Redken (qui est parrainage Sabrina Carpenter, l’une des interprètes de l’événement) est la partenaire officielle des soins capillaires.
De plus, Häagen-Dazs organise un bar à glaces pour l’after party du Grammy Museum, et Patrón, qui lance le cocktail « Golden Record », sera servi tout au long de la semaine.
(Outre Häagen-Dazs, l’after party du Grammy Museum organisée par Wolfgang Puck elle-même « est rendue possible » par IBM et, en tant que partenaire officiel de transport en commun, Waymo. Parmi les autres partisans de l’after-party figurent CenterStaging, Duncan Hines, Budweiser, Frontera et le soi-disant « plus grand distributeur de bière aux États-Unis », Reyes Beverage Group.)
En termes d’autres activations de sponsors, City National Bank organise « une expérience expresso haut de gamme comprenant des martinis expresso et des chocolats artisanaux ». Et Redken invite les participants à son « Happy Endings Haircare Lounge ».
En ce qui concerne les cadeaux, Distinctive Assets, spécialiste du marketing basé à Los Angeles, supervise le Grammy Gift Lounge ainsi que les sacs de cadeaux des présentateurs et des artistes. Selon License Global, Tom’s Watch Bar héberge le salon, qui comprendra un magasin de jouets éphémère du fabricant Bratz MGA Entertainment, des sucettes musicales d’Amos Sweets et des suppléments de plusieurs sociétés de bien-être.
Le temps révélera probablement tout le contenu du sac-cadeau ; le même point de vente n’a souligné que l’inclusion attendue d’un livre, d’un jeu de société et d’une tasse de voyage. Bien entendu, à moins que l’objectif ne soit de décevoir les destinataires, cette liste n’est probablement pas exhaustive.
Du point de vue du parrainage, il convient de noter en conclusion que les Grammys passeront de leur chaîne de diffusion de longue date, CBS, à ABC une fois l’édition 2026 terminée. Ce réseau (avec Hulu et Disney+) diffusera les Grammys pendant 10 ans dans le cadre d’un accord de plus de 500 millions de dollars.