Spotify dévoile le premier partenariat en son genre avec The Push

SYDNEY, Australie — Plusieurs membres de la haute direction de Spotify, dont le fondateur et président du géant du streaming Daniel Ek, a fait un long voyage ces derniers jours pour rencontrer l’industrie musicale nationale et présenter une nouvelle initiative pluriannuelle de musique populaire.

La pierre angulaire de la semaine des bonnes nouvelles organisée par Spotify dans ces régions a été le dévoilement d’un partenariat unique en son genre avec La pousséel’organisation nationale de musique pour les jeunes qui se consacre à la création de communautés musicales plus sûres, plus justes et plus inclusives pour les jeunes. Dans le cadre de cet accord de trois ans, Spotify a fait un don de 200 000 dollars australiens (142 000 dollars) pour aider à créer des parcours pour les jeunes vers la musique, une somme qui est considérée comme le don le plus important jamais reçu par The Push, alors qu’il célèbre son 40e anniversaire.^ème anniversaire.

Ce paquet, présenté devant un rassemblement de l’industrie mercredi soir 25 février sur Oxford Street à Sydney, à la veille du défilé coloré du Mardi Gras, marque l’un des « partenariats les plus importants » de la plateforme numérique, explique Mikaela Lancaster, directeur général de Spotify Australie et Nouvelle-Zélande, “l’un d’eux se concentre directement sur le soutien à la prochaine génération d’artistes australiens et de leaders de l’industrie. C’est un projet qui me tient à cœur.”

Le directeur des affaires publiques de Spotify était également présent. Dustee Jenkinsqui a annoncé l’initiative à une salle qui comprenait le sénateur Sarah Hanson-Youngfondateur et PDG d’UNIFIED Music Group Jaddan Comerfordet le directeur général de Moshtix Harley Evans.

“Nous sommes très fiers de nos contributions à l’industrie. Et ce marché est tellement important pour nous”, a fait remarquer Jenkins. “L’Australie est pour nous le deuxième marché le plus engagé au monde.” Environ 50 % des 25 millions d’habitants de l’Australie sont sur Spotify, a-t-elle poursuivi, et ils “utilisent Spotify de manière régulière. Nous voulons donc être sûrs qu’ils continuent à apprécier leur expérience, qu’ils considèrent cette expérience comme du temps bien dépensé”.

Jenkins a également partagé les résultats de Turn Up Aus, un projet de rappel qui a généré 223 millions de flux supplémentaires de musique nationale en Australie pour l’année 2024-25.

L’investissement dans la campagne Turn Up Aus peut être mesuré en « millions de dollars », explique-t-elle, et n’est pas réalisé dans la plupart des pays.

Des données distinctes publiées par Spotify en mai dernier ont révélé que les artistes australiens avaient généré plus de 300 millions de dollars de redevances pour l’année précédente, soit une augmentation de 14 % sur un an. Plus de 80 % de ces redevances provenaient d’auditeurs en dehors de l’Australie ; “des chiffres d’exportation passionnants”, estime Jenkins, et un résultat qui place l’Australie parmi les 10 premiers exportateurs de musique au monde. Et ce, même si l’Australie a été exclue du top 10 des marchés de musique enregistrée de l’IFPI pour la première fois l’année dernière.

De l’extérieur, l’Australie a tout pour plaire. Bière fraîche, café chaud, temps chaud, plages difficiles à battre et une culture où les champions sportifs sont récompensés par des statuts. La communauté musicale country a également produit d’innombrables héros, d’AC/DC à Sia, en passant par Kylie Minogue et INXS, qui ont été nominés cette semaine pour le Rock And Roll Hall of Fame.

Les artistes locaux, cependant, ont du mal à être vus et entendus au-dessus de la galaxie de musique disponible à la demande. Et l’avalanche de nouvelles musiques ne ralentit pas.

En Australie, « il ne fait aucun doute qu’on a beaucoup parlé de l’importance de garantir que les Australiens écoutent toujours de la musique australienne », explique Jenkins. Panneau d’affichage« que les artistes australiens ont une chance de réussir dans leur pays d’origine ».

Turn Up Aus a répondu à cette peur rampante grâce à une combinaison d’efforts, allant d’un centre éditorial dédié à des événements axés sur l’industrie, en passant par des efforts d’éducation musicale pour les jeunes, des expériences pour les fans et bien plus encore. Ces 223 millions de flux locaux supplémentaires, “c’est important”, a fait remarquer Jenkins. “Mais nous savons que ce n’est pas suffisant.”

C’est là que The Push entre en jeu. Le don soutiendra directement la nouvelle stratégie décennale de l’organisation, Un plan national pour les jeunes Australiens et la musique, un plan directeur, un appel à l’action destiné au gouvernement, à l’industrie et aux communautés pour garantir que tous les jeunes, quels que soient leur code postal, leur revenu ou leur identité, puissent participer et s’épanouir dans la musique australienne.

Spotify et The Push ont parlé il y a 12 mois, explique le PDG de The Push Kate Duncanalors que les deux parties exploraient les effets de l’interdiction fédérale des médias sociaux pour les moins de 16 ans, une règle exécutoire entrée en vigueur décembre dernier. Les jeunes adorent leur musique et ils la trouvent sur leurs réseaux sociaux. Une nationale Sondage YouGovpublié l’année dernière par The Push, a révélé que 70 % des jeunes Australiens découvraient de nouvelles musiques via les plateformes de médias sociaux.

“Beaucoup de conversations que nous avons eues avec Spotify au cours des six derniers mois ont porté sur la façon dont nous pourrions apporter notre soutien à un autre”, explique Duncan. Panneau d’affichage.

Grâce à cette injection de fonds, The Push lancera une série d’initiatives qui « donneront aux jeunes un sentiment d’utilité et de connexion », poursuit-elle. « Cela a donc un impact positif sur leur bien-être mental. »

Le lancement du partenariat à Appizza s’est terminé par une performance de Robert Baxter, précédemment mise en lumière dans le cadre du programme The Push, et un set du dernier morceau de Spotify. RADAR artiste MAYAdont les morceaux chantés de son premier album Au revoir (si vous l’appelez ainsi)et sa collaboration à succès avec Flume, « Say Nothing ».

“Les jeunes, le vivier de talents qui sortent du marché”, déclare Jenkins de Spotify, “nous en avons besoin pour rester vraiment sains et forts.”