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Spotify et NIVA ont signé un accord de « partenariat d’un an » comprenant une visibilité renforcée sur la plateforme pour les lieux indépendants, une playlist éditoriale mensuelle, et bien plus encore.
Le DSP et la National Independent Venue Association (NIVA) ont officiellement dévoilé aujourd’hui leur pacte d’un an. Tout d’abord, dans le cadre de l’accord, Spotify s’est engagé à assurer une « visibilité élargie » pour salles et spectacles indépendants sur ses pages de sites existantes et son flux d’événements en direct.
Même si l’accent mis sur l’exposition améliorée évoluera vraisemblablement à l’avenir, dès le départ, un onglet bêta intitulé « Lieux que nous pensons que vous aimerez » occupe déjà le devant de la scène dans le fil des événements.
Bien que l’historique d’écoute, l’emplacement et différents facteurs influencent les recommandations personnalisées, cet onglet connecte actuellement les lieux NIVA Certified Live Independent. En parlant de cette certification, Spotify affiche désormais également le sceau correspondant sur les pages des sites.
Ensuite, cet été devrait présenter les débuts de la playlist Independent Booker Spotlight, qui, selon Spotify, marque «le premier partenariat éditorial de ce type.
Chaque mois, un booker indépendant sélectionné par NIVA se coordonnera avec Spotify sur une liste de lecture « mettant en lumière les personnes qui aident à maintenir à jour les files d’attente sur les scènes indépendantes à travers le pays », ont résumé les parties impliquées.
Dans un communiqué, René Volker, directeur principal de la musique live chez Spotify, a décrit les salles indépendantes comme « le cœur de la musique live » et, mis à part la durée d’un an du partenariat avec NIVA, a indiqué que la plateforme avait l’intention de promouvoir ces salles « pour le long terme ».
Et dans ses propres remarques, le directeur exécutif de NIVA, Stephen Parker, a souligné l’importance des salles indépendantes dans le secteur du live et a attiré l’attention sur la présence Spotify du label Certified Live en particulier.
“Les scènes indépendantes sont le lieu où chaque artiste fait ses débuts et où près de 200 millions de fans par an découvrent la joie de la musique, de la comédie et du spectacle”, a communiqué Parker.
“Le label Certified Live Independent de NIVA est un sceau qui montre les sacrifices et l’ingéniosité nécessaires pour maintenir l’indépendance de leur salle ou de leur festival. Nous sommes reconnaissants que Spotify élève ce sceau et ces scènes indépendantes sur sa plateforme pour permettre à des millions de fans de découvrir la magie de ces espaces”, a conclu le directeur de NIVA depuis trois ans.
Dans l’ensemble, l’accord représente le dernier d’une série d’expansions des services de streaming axées sur les concerts (et axées sur la diversification).
Ayant initié sa construction actuelle de découverte en direct remonte à 2024, Spotify l’année dernière doublé sur les offres de prévente exclusives « Fans First » ; d’un autre côté, un Live Nation destiné aux superfans union ne s’est pas concrétisé (ou du moins ne s’est pas concrétisé).
Néanmoins, la filiale Ticketmaster du promoteur en partenariat avec SoundCloud en février 2025, et Spotify il y a deux mois finalisé une intégration de billetterie principale de haut niveau avec SeatGeek. Apple Music, de son côté, ajouté Événements Bandsintown sur les pages d’artistes le mois dernier.