Crédit photo : Spotify
Alors qu’il lutte contre YouTube pour la suprématie vidéo – et fait face à une avalanche audio d’IA qui s’intensifie – Spotify permet désormais aux artistes de télécharger directement des vidéos musicales complètes, des vidéos de performances en direct, et bien plus encore.
Spotify a annoncé aujourd’hui cette dernière extension vidéo, ainsi que quelques changements adjacents. Au niveau supérieur, les artistes éligibles n’ont pas besoin de recourir à un distributeur pour ajouter leurs clips vidéo et peuvent plutôt les télécharger sur la plateforme elle-même via Spotify for Artists.
L’option étant techniquement déployée en version bêta, l’accent est actuellement mis « sur les vidéos directement liées à une chanson ou à une sortie spécifique », selon Spotify. Cette exigence mise à part – « les visualiseurs, les vidéos avec paroles, les concerts multi-chansons et les vidéos sans musique » sont interdits – les artistes ont plusieurs choix.
Plus précisément, ils peuvent télécharger directement la musique et les vidéos en direct susmentionnées ainsi que les reprises et les sessions acoustiques ou en studio.
Pendant ce temps, Spotify est configuré pour générer automatiquement des « aperçus courts » de vidéos complètes à utiliser sur la plate-forme. En tant que tel, il « met fin à la prise en charge des nouveaux téléchargements de clips », les clips existants restant disponibles et passant à l’onglet Vidéo « (o)ver time ».
Ensuite, le service a réitéré que les vidéos peuvent apparaître dans une liste de lecture personnalisée (Vidéos pour vous) et dans les listes de lecture éditoriales des meilleures vidéos, performances en direct et couvertures vidéo du jour.
Et côté consommation, Spotify en a profité pour dresser quelques statistiques : après avoir regardé une vidéo, « les auditeurs diffusent cette chanson 64 % plus souvent au cours des trois semaines suivantes en moyenne » – dans le but d’illustrer la prétendue valeur des vidéos pour les créatifs.
Dans une perspective plus large, le pivot du téléchargement direct est certainement intéressant du point de vue de la guerre vidéo Spotify contre YouTube.
On ne sait pas exactement quelle menace Spotify représente réellement ici, et le rôle principal des podcasts vidéo de YouTube mérite également d’être gardé à l’esprit. D’un autre côté, les téléchargements directs ne le feront certainement pas blesser Le positionnement vidéo de Spotify, et malgré la concurrence plus rude dans le domaine des concerts en direct, la plateforme serait tracer une construction associée aussi.
Concernant la façon dont les vidéos téléchargées directement peuvent aider Spotify sur le front de l’intelligence artificielle, ce n’est que fin avril que badges vérifiés a commencé à distinguer les vrais artistes de ceux qui s’occupent de la saleté de l’IA.
Et cette évolution fait suite à de nombreuses critiques concernant les déchets fabriqués mécaniquement. Bien sûr, cela ne veut pas dire que Spotify a réalisé sa dernière initiative vidéo en pensant aux profils IA.
Mais cela veut dire que les véritables pages d’artistes sont encore plus faciles à identifier et à découvrir lorsqu’elles présentent des clips vidéo, des enregistrements live et des reprises. À plus long terme, il semble possible que les utilisateurs (ou simplement les abonnés ?) aient la possibilité de filtrer les profils en conséquence s’ils le souhaitent.