Crédit photo : Bruno Mars par John V. Esparza
Maintenant uni dans le cadre d’un partenariat multiforme – et avoir collaboré à une campagne promotionnelle pour Bruno Mars Le romantique – iHeartMedia et TikTok déclarent avoir développé « un nouveau plan pour les lancements d’artistes à l’avenir ».
iHeart et TikTok ont vanté ce « format de sortie de nouvelle génération » aujourd’hui, trois semaines et changeant après les débuts de Mars Le romantique. Le En partenariat avec Avex Premier effort solo du professionnel en une décennie – et son premier projet complet en quatre ans – l’album a dépassé le Billboard 200 et a vu ses morceaux individuels grimper dans les charts de streaming.
Et de la manière dont les sociétés mentionnées racontent l’histoire, leur « modèle de sortie de nouveaux albums » a alimenté ces exploits commerciaux et ceux qui en découlent. (Sur le côté étiquette de l’attache, Le romantique abandonné via Warner Music’s Atlantic; la majeure début février révélé un nouvel accord TikTok.)
Entre autres choses, ledit mannequin a apporté “Romantic Radio with Bruno Mars: An iHeartRadio Album Preview”.
Conformément à son nom, Romantic Radio a présenté en avant-première l’intégralité de l’œuvre de neuf chansons la veille de la sortie à grande échelle ; cet événement d’écoute précoce a touché trois chaînes TikTok (@brunomars, @iheartradio et @tiktok) ainsi qu’au nord de 245 stations iHeart, ont résumé les sociétés.
Font également partie de l’accès anticipé : les interactions des fans (les purs et durs ont soumis leurs “histoires d’amour” via TikTok et l’application iHeart, avec Mars répondant à une partie de celles-ci) et les “appels surprises” à valeur promotionnelle de Victoria Monét, Anderson .Paaket Rosé.
Pendant ce temps, « une célébration de plusieurs semaines » précédant et suivant l’aperçu de l’album a donné lieu à une poussée prolongée plutôt qu’à une brève campagne, ont indiqué iHeart et TikTok.
“Le format de sortie de l’album iHeartMedia-TikTok marque un changement plus large : d’une distribution passive à un moment culturel interactif qui a suscité un engagement plus profond et établi des résultats records”, a ajouté Tom Poleman, directeur de la programmation d’iHeart.
“En associant l’ampleur d’iHeartMedia et l’engagement des auditeurs à l’élan culturel de TikTok, nous avons créé un nouveau type de lancement d’album, celui qui transforme une sortie en événement. C’est plus qu’un partenariat ; c’est un modèle sur la façon dont les artistes peuvent débuter leur musique, leurs tournées, voire un nouveau single, d’une manière plus immersive, mesurable et percutante”, a conclu l’exécutif de longue date.
Au total, iHeart a enregistré plus de trois milliards d’impressions « sur toute sa gamme d’actifs » – c’est-à-dire la radio, les réseaux sociaux et le numérique.
Et spécifiquement sur TikTok Live, l’événement en avant-première a enregistré « 36 millions de likes en une heure et un nombre record de téléspectateurs uniques », ont communiqué les sociétés.
Cela signifie-t-il qu’iHeart et TikTok ont réellement fait passer la promotion d’albums à un niveau supérieur avec une formule marketing reproductible ? Le temps nous le dira. Compte tenu de l’importante base de fans existante sur Mars – le joueur de 40 ans a encore élargi son tournée déjà longue à l’approche du début du mois de mars, nous devrons voir si la même approche se traduit par des résultats similaires pour différents artistes.
Dans une perspective plus large, existe-t-il une opportunité en or de passer de manière agressive de la « promotion » à la « monétisation » ? Combien des 36 millions de « likes » auraient payé 5 $ pour accéder Le romantique une semaine plus tôt au lieu d’un jour plus tôt ? Malgré l’absence immédiate de réponse concrète, la question est intéressante au milieu des discussions sur une construction de superfans mettant l’accent sur la nouvelle musique et plus encore.