Crédit photo : Jonathan Kemper
TikTok serait en train de réaligner son personnel aux États-Unis avant le déploiement prévu de « TikTok USA » – certains membres de l’équipe passant à la nouvelle entité et d’autres restant à bord d’une unité appartenant à ByteDance.
Des détails de haut niveau sur le recalibrage du personnel ont été révélés dans un récent article de Business Insider. Cependant, les détails des changements, y compris le nombre précis de rôles concernés et la structure de communication post-cession, n’ont pas été divulgués publiquement.
Par le mentionné rapportune note du PDG de TikTok, Shou Zi Chew, a informé certains aux États-Unis qu’ils resteraient employés par ByteDance, en particulier dans une division appelée TT Commerce & Global Services LLC.
Une partie de ces personnes se concentreraient sur les produits et opérations de TikTok USA – tels que les projets de commerce électronique, les initiatives marketing et les parrainages – qui sont également liés à la version mondiale de l’application.
Sans surprise, étant donné les inquiétudes qui ont alimenté l’interdiction de TikTok, les employés américains ayant des responsabilités liées à la sécurité des données et des algorithmes travailleraient pour la JV nationale elle-même.
Au-delà, il faudra attendre des informations complémentaires ; un représentant de TikTok a refusé de donner plus de détails sur les changements de personnel.
Le bon côté des choses, en supposant que le lancement de la plateforme autonome TikTok se déroule sans accroc, nous n’attendrons pas très longtemps. Mais si ça se passe sans accroc reste à voir.
Comme indiqué dans la note mentionnée ci-dessus, l’accord avec TikTok USA devrait être conclu dans seulement 10 jours, le 22 janvier. Cela dit, ce n’est que fin décembre que Pékin a publié des signaux résolument mitigés à propos de la transaction très négociée.
Si la vente est conclue, ces signaux mitigés évolueront-ils vers une communication délibérément terne de la part de ByteDance ? À quoi ressembleront concrètement les relations quotidiennes entre les différentes équipes ? Qu’en est-il de l’approche de la JV en matière de modération du contenu et des termes des accords de parrainage s’étendant aux deux versions de TikTok ?
Bien sûr, les considérations mises en évidence ne sont que la pointe de l’iceberg, et nous aurons tout le temps de voir comment les choses évoluent – y compris dans le monde de la musique, où les tendances de TikTok continuent de propulser le pouvoir. explosion de catalogue.
Plus immédiatement, nous sommes tombés en panne auparavant En partenariat avec la FIFA Les licenciements dans l’équipe de contenu de TikTok ainsi que sa liste croissante de promotions et embauches début 2026.
Avec un accent apparent sur la monétisation, les embauches comprennent plusieurs responsables de partenariats de marques ; un responsable mondial des partenariats de produits de monétisation ; un responsable de la croissance des nouvelles activités et des vendeurs de TikTok Shop ; et un partenaire de mesure mondial, pour n’en nommer que quelques-uns parmi tant d’autres.