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TikTok est l’une des plateformes du quartier les plus hostiles aux artistes. Mais selon les dernières informations de DMN, TikTok est actuellement en train de réviser sa méthodologie de paiement des artistes pour la rendre plus équitable.
Spotify est connu pour ses salaires dérisoires pour les artistes, mais malheureusement, il existe bien pire.
Irving Azoff a a critiqué YouTube à plusieurs reprises pour ses taux de redevances criminellement bas, bien que TikTok soit également l’une des plateformes les moins rémunératrices pour les artistes, les créateurs et les propriétaires de propriété intellectuelle. Mais maintenant, TikTok est sur le point de serrer un peu les poings, selon des sources partageant des détails avec Digital Music News ce mois-ci.
Ceux qui monétisent – ou tentent de monétiser – leur musique sur TikTok sont souvent choqués de découvrir la structure de paiement incroyablement basse du géant généré par les utilisateurs.
Plus précisément, TikTok ne paie traditionnellement que pour l’utilisation initiale de la musique dans une vidéo, quel que soit le nombre de fois que cette vidéo est visionnée.
Comme le répètent les plateformes de distribution comme Distrokid et CD Bébécela signifie que même si un clip vidéo est lu un milliard de fois, le propriétaire IP de la chanson synchronisée n’est payé que une fois. Le modèle est complètement différent de la structure par lecture trouvée sur les plateformes de musique en streaming comme Spotify et Amazon Music, où les paiements sont basés sur les écoutes réelles d’une chanson.
Dans le cas de défis TikTok, de duos, de points ou d’autres variations de la vidéo originale, un nouvel « événement » est généré et un nouveau paiement est déclenché. Mais en l’absence de remakes ou de variations, les artistes et les propriétaires de propriété intellectuelle ne sont pas payés lorsque quelqu’un simplement montres une vidéo avec leur chanson.
Aujourd’hui, cette structure est sur le point de changer – pour le mieux.
Selon les détails communiqués à DMN ce mois-ci, TikTok modifie désormais sa méthodologie de paiement pour inclure également plusieurs lectures de la même vidéo. Ainsi, si un seul clip devient viral avec plus d’un milliard de vues, cette vidéo sera désormais comptée un milliard de fois au lieu d’une seule.
Il en va de même pour les variations et les nouvelles créations comme les défis. Selon les nouvelles règles, une vidéo virale peut devenir une traînée de poudre étant donné que plusieurs vidéos peuvent désormais continuer à générer des redevances en fonction de leur nombre total de lectures. Dans certains cas, les niveaux de paiement pour une vidéo virale peuvent augmenter considérablement.
Malheureusement, les changements ne se produisent pas du jour au lendemain, des sources faisant état d’un changement au cours de la période estivale (début du troisième trimestre), avec une date de début annoncée fin juillet. TikTok lui-même a refusé de commenter tout changement.
Cela prendra plusieurs mois, mais pour de nombreux propriétaires de contenu, il vaut mieux tard que jamais. Une source a déclaré à DMN que « le système est un désastre total et beaucoup de gens se plaignent », tout en partageant qu’« il s’agit d’une tentative de pousser les choses dans une nouvelle sphère ».
Il est important de noter que cela n’aura pas d’impact sur les titulaires de droits qui ont déjà conclu des accords plus avantageux avec TikTok.
Cela inclut Universal Music Group et d’autres grands labels comme Warner Music Group et Sony Music Entertainment, qui ont récemment conclu des accords de rémunération plus favorables. Tout récemment, UMG a retiré tout son contenu de TikTok en invoquant des paiements criminellement bas, et Ole Obermann, alors chef de TikTok, a finalement été contraint d’adoucir une approche de paiement extrêmement hostile aux artistes.
Selon ceux qui connaissent ces accords, UMG reçoit désormais un « gros chèque » pour l’utilisation de son catalogue, et « tout le monde est content » (ce qui semble normal). Incidemment, d’autres, comme UnitedMasters, ont également conclu des accords TikTok plus favorables à la suite du retrait de la Terre brûlée d’UMG (bien que TikTok soit célèbre le collectif de label indépendant dénoncé Merlin).
Il y a aussi la question des grands éditeurs de musique. Selon une source bien placée, de nombreux éditeurs reçoivent déjà des avances substantielles et récupérables de TikTok. Cela rend le problème de la création par création par rapport au flux par flux largement discutable, bien que séparément, il semble également que TikTok tente également de s’éloigner de cette structure de pré-paiement.
Par ailleurs, on ne sait pas exactement comment la « coentreprise TikTok USDS » spécifique aux États-Unis est prise en compte dans tous ces changements.
Une possibilité est que les changements aient été motivés par le groupe d’investissement basé aux États-Unis, bien que ce soit purement conjecture. De manière plus générale, il est également difficile de savoir si le changement par jeu se produira à l’échelle mondiale ou uniquement dans des pays spécifiques.
Restez à l’écoute.