UMG et PME lancent une JV pour le festival « Nine by Nine » au Japon

Shibuya, Tokyo, où Nine by Nine s’est installé. Crédit photo : Joshua Tsu

Sony Music et Universal Music cherchent à capitaliser sur le secteur des festivals en plein essor en Asie avec une coentreprise récemment lancée appelée Nine by Nine.

Annoncé au Japon à l’approche du début du mois d’avril, Nine by Nine, basé à Tokyo, à ne pas confondre avec l’ancien boys band thaïlandais du même nom, vient tout juste de faire sensation dans les médias aux États-Unis et en Europe.

Selon le communiqué de Sony Music Japan, la coentreprise est techniquement prête à organiser des festivals à travers l’Asie – en se concentrant toutefois principalement sur le deuxième plus grand marché de la musique enregistrée au monde.

Dans cet esprit, Ichiro Tamaki d’UMG (actuellement responsable des activités au Japon) et Hidehiko Otani, responsable de Sony Music Solutions, sont tous deux à bord de Nine by Nine, ont indiqué les sociétés.

Au-delà de l’aperçu et des plans pour un premier événement en 2027, les parties impliquées n’ont pas fait la lumière sur ce qu’impliquera exactement la JV. Mais au plus haut niveau, la pertinence de la portée nationale et de l’expertise de Sony Music va sans dire.

Et comme chaque équipe a accès à une liste internationale résolument riche, la mise en scène d’artistes mondiaux bien connus ne semble guère impossible. Cela dit, Sony Music et Universal Music ont souligné dans leur communiqué leur intention de soutenir « le succès à moyen et long terme de la musique japonaise ».

En outre, les majors partenaires ont l’intention d’explorer des rapprochements avec différentes entreprises en vue de leur expansion dans la région, ont-elles déclaré en des termes différents.

Le temps nous dira à quoi ressembleront ces rapprochements – même s’il convient de noter que l’arrivée de Nine by Nine fait suite au changement de marque de Hayashi International Promotions.

Comme certains s’en souviendront, Live Nation en avril 2025 ramassé Hayashi International ; selon les captures d’écran de Wayback Machine, le promoteur est officiellement devenu Live Nation HIP plus tôt en 2026.

Bien qu’il ne soit pas clair si ce développement a été pris en compte dans la création de Nine by Nine, Live Nation HIP facture 4 080 ¥ (actuellement 26 $) par an, ou un peu plus que cela par mois, pour un abonnement VIP n’a probablement pas été perdu pour les majors.

Selon la traduction de Google, les clients paient pour accéder à certaines opportunités de prévente ainsi que pour avoir la chance de gagner des produits, un accès aux coulisses, un accès aux rencontres, et bien plus encore. En supposant que la traduction soit exacte, ces préventes distinctes ne précéderont pas nécessairement leurs homologues d’artistes.

Certes, le prix de l’abonnement n’est pas énorme. Mais l’offre est importante sur un marché qui a mis du temps à adopter le streaming payant ; pour Nine by Nine, le moment est évidemment venu de créer son propre festival.

Dans d’autres actualités sur les festivals japonais, le Fuji Rock Festival de Smash devrait présenter Massive Attack, Khruangbin et The xx en juillet, tandis que le Rising Sun Rock Festival de WESS est désormais prévu pour août. Et en novembre, les fans auront la chance de assister à un Mon université de héros-orienté Ani-Rock Fes, ont récemment révélé les organisateurs.