Crédit photo : WMG
Warner Music parie gros sur les artistes virtuels en Chine, où il s’associe à une société axée sur les avatars appelée Dream Maker. Parallèlement, la major cherche également à « faire connaître la musique bengali à un public beaucoup plus large » dans le cadre d’un partenariat avec SVF Entertainment.
Warner Music China a récemment dévoilé l’accord Dream Maker, qui a été révélé dans un communiqué de presse régional. Laissant prendre un instant le volant à ce disque, publié via Macau Business, le spécialiste des artistes virtuels a une solide expérience à son actif – à hauteur de « plus de 3 000 chanteurs » créés à ce jour.
Au total, les vidéos de ces avatars ont accumulé plus de 10 milliards de vues cumulées sur toutes les plateformes, selon la même source. L’artiste le plus populaire de Dream Maker, KONG, aurait dominé la catégorie virtuelle de Douyin en termes d’audience et de revenus en direct.
(KONG semble susciter l’intérêt de marques comme Cetaphil, apparue dans un Clip Weibo mettant en vedette l’artiste avatar.)
Sur les fronts de la « vidéo » et du « livestream », les artistes mettraient l’accent sur l’interaction avec les fans plutôt que de simplement rendre les morceaux disponibles en streaming.
(Les preuves suggèrent que ce modèle est gagnant sur le marché chinois, mais il n’a pas aussi bien réussi ailleurs ; Sony Music Japan en 2024 fermé son projet Prism « agence virtuelle de gestion des talents » en raison de l’évolution des « tendances du secteur ».)
Cela conduit à un autre point positif à une époque où les non-musiciens occupent de plus en plus le devant de la scène : derrière chaque « artiste virtuel se trouve un véritable artiste humain » utilisant la technologie de capture de mouvement pendant les diffusions en direct et plus encore, indique le communiqué.
À quoi ressemblera alors dans la pratique le syndicat Warner Music China et Dream Maker ? Au plus haut niveau, cette dernière société est, sans surprise, en passe de bénéficier des capacités de production, de promotion et de distribution de la major.
De plus, l’accord pourrait servir en quelque sorte de pont vers le secteur musical chinois en croissance rapide – mais difficile à percer – pour Warner Music, dont les artistes devraient apparaître dans les propres sorties des groupes virtuels.
(Bien qu’elles soient adjacentes aux offres d’artistes virtuels, les couvertures et fonctionnalités basées sur l’IA de Tencent Music aident un certain nombre de sorties de catalogue à atteindre des auditeurs plus jeunes, des dirigeants auparavant indiqué en plus de mots.)
Cela vaudra certainement la peine de garder un œil sur ces projets ; après avoir conclu plusieurs accords de grande envergure avec des talents nationaux en 2023 et 2024, Warner Music China reconnu se séparer d’un peu de part de marché.
Cependant, à l’échelle internationale, la major a confirmé hier le statut de Gareth.T, originaire de Hong Kong, comme « l’un des cinq artistes les plus écoutés au monde par WMG, une première pour un artiste chinois dans la compagnie », grâce au succès de « Glass ».
Dans l’ensemble, Rythmes.VieLes projets de développement plus larges de Warner Music en partenariat sont également en cours en Inde, où la major a lancé aujourd’hui une expansion en bengali en s’associant avec SVF Entertainment.
Avec plus de 1 400 films – et toutes sortes de bandes originales de valeur – à son actif, SVF, 31 ans, est désormais prêt à tirer parti de la portée mondiale de Warner Music pour amener « la musique bengali à un public beaucoup plus large », a déclaré le co-fondateur Mahendra Soni.
“Depuis trois décennies, SVF s’engage à créer des plateformes pour les artistes bengalis, la musique et la narration”, a déclaré le directeur de SVF. « Alors que le public découvre de plus en plus la musique régionale au-delà des frontières linguistiques et géographiques, ce partenariat avec Warner Music India nous donne l’opportunité de faire connaître la musique bengali à un public beaucoup plus large.
« Ensemble, nous pouvons créer de nouvelles opportunités pour nos artistes et notre répertoire tout en continuant à soutenir la communauté créative derrière eux », a conclu Soni.