Attendez-le : annonce de la sortie vidéo d’Opalite de Taylor Swift.
L’année dernière, YouTube – dirigé par Lyor Cohen – a pris le relais et est rentré chez lui en refusant de partager les données des graphiques avec Billboard sur les vidéos YouTube, les courts métrages liés à la musique et les lectures YouTube Music. Aujourd’hui, trois semaines seulement après l’entrée en vigueur de ce retrait, assistons-nous à un retour de bâton brutal ?
Il est difficile de dire si les événements sont directement liés, mais le timing est remarquable. Quoi qu’il en soit, Taylor Swift a a largué une mini-bombe fenêtrante sur ses fans et sur l’industrie de la musique.
Vous voulez regarder la vidéo de « Opalite » ultra-accrocheuse et récemment sortie de Taylor Swift ? Eh bien, si vous ne payez pas, vous ne jouez pas – au moins pendant une fenêtre de 48 heures.
À partir de ce matin, seuls les abonnés Spotify et Apple Music auront accès à la vidéo officielle, YouTube obtenant les secondes bâclées deux jours plus tard. Si vous n’êtes pas un Swiftie ou si vous essayez simplement de désactiver Taylor – hé, nous comprenons – ce n’est pas une grande nouvelle. Mais pour tous les autres, y compris ceux de l’industrie musicale, cette décision constitue un jeu de fenêtre intelligent qui pourrait être reproduit par d’autres artistes.
On ne sait pas pourquoi Amazon Music a été exclu de cette fête, étant donné qu’il s’agit en grande partie d’une plateforme payante. Mais le chef de YouTube Music, Lyor Cohen, ressent peut-être le premier retour de flamme suite à son retrait très médiatisé des classements de musique en streaming de Billboard.
Pour ceux qui se contentent de cet imbroglio : YouTube a effectivement cessé de fournir des données de streaming à Billboard pour ses classements américains à partir du 16 janvier, mettant ainsi fin à un partenariat de dix ans sur un désaccord fondamental concernant la pondération des données.
Le différend porte sur la méthodologie de Billboard, qui valorise davantage les flux par abonnement payant que ceux financés par la publicité. Alors que Billboard a récemment réduit cet écart à un ratio de 1:2,5, Lyor Cohen, responsable de la musique sur YouTube, a soutenu avec véhémence que « chaque écoute devrait compter de la même manière » pour refléter avec précision l’engagement moderne des fans.
Il s’avère que c’était une colline sur laquelle Cohen était prêt à mourir – alors que la bataille commence.
Les graphiques de Billboard sont régulièrement critiqués comme étant inexacts et manipulés – et il y a certainement une part de vérité dans ces accusations. Mais aujourd’hui, les classements de Billboard sont encore moins précis.
En retirant ses statistiques, YouTube supprime un volume massif de données de consommation, notamment les clips vidéo, YouTube Music et les courts métrages, du Hot 100 et du Billboard 200, une décision qui pourrait considérablement désavantager les artistes qui dépendent de la croissance virale et des audiences mondiales sans abonnement.
Billboard maintient que son système pondéré reflète mieux les réalités économiques de l’industrie musicale, mais la scission laisse les classements « officiels » sans données de la plus grande plate-forme vidéo au monde, ce qui risque de briser la façon dont le succès est mesuré dans l’ensemble de l’industrie.
Entrez Taylor Swift, qui a une longue histoire de défense de la valeur de la musique – avec l’ancien partenaire de Taylor, Scott Borchetta, qui stimule la croisade.