Crédit photo : Jonathan Kemper
Universal Music Group a signé un nouvel accord de licence pluriannuel avec TikTok, qui met en place des campagnes de marketing élargies et redouble d’efforts pour mettre hors service les deepfakes d’IA.
UMG et la « meilleure plateforme de découverte et de promotion musicale » ont dévoilé aujourd’hui leur dernier accord de partenariat. Comme d’habitude, les sociétés ont choisi de ne pas faire la lumière sur les détails des paiements et d’autres chiffres concrets disponibles.
Mais pour le dire d’une manière ou d’une autre, nombreux sont ceux qui savent que les capacités promotionnelles de l’application de partage de vidéos ont plus de valeur que ses simples paiements de licence.
Après avoir révélé que sa propre entreprise avait repris grâce à TikTok, le directeur de Warner Music, Robert Kyncl, en février vanté l’inclusion dans le pacte de « changements structurels qui reflètent mieux la valeur de la musique » – tout en reconnaissant que les revenus de TikTok se situent « dans la fourchette inférieure à un chiffre pour l’entreprise ».
Gardant cela à l’esprit, Universal Music et TikTok ont évoqué des projets visant à renforcer les « opportunités créatives et commerciales pour la liste d’UMG », en plus d’étendre les campagnes marketing susmentionnées et l’accès aux outils de commerce électronique.
Bien entendu, nous ne sommes pas sans indications sur ce à quoi pourraient ressembler les campagnes dans la pratique ; Le « drop dead » d’Olivia Rodrigo le mois dernier a bénéficié de « une expérience karaoké mondiale » pousser sur TikTok, où Paul McCartney s’apprête à promouvoir son prochain Les garçons de Dungeon Lane album avec une première événement TikTok Live le 27 mai.
Le reste de la version UMG-TikTok est également léger sur les détails concrets ; les entités ont fait part de leur intention de « débloquer de nouvelles opportunités en matière de découverte, de fandom et d’expériences numériques » dans le cadre du rapprochement, par exemple.
Revenant du côté de l’intelligence artificielle, les sociétés ont l’intention de « travailler ensemble pour supprimer de la plate-forme la musique non autorisée générée par l’IA, tout en améliorant encore l’attribution des artistes et des auteurs-compositeurs ».
Le temps nous dira ce que cela implique, même si la même chose – identifier puis supprimer un nombre croissant de téléchargements de deepfake – semble être une possibilité distincte. Certes, la citation d’IA ci-dessus est presque identique à celle qui apparaît dans le communiqué annonçant le rapprochement UMG-TikTok 2024 dans la foulée d’une confrontation en matière de licences.
Cela dit, l’annonce de l’accord de licence pour 2024 ne faisait aucune mention des « expériences d’engagement des fans et des initiatives de développement des artistes ». Mais désormais, l’application et la major sont sur le point de connecter « des artistes émergents du monde entier ».
Dans un communiqué, Michael Nash, vice-président exécutif et directeur du numérique d’UMG, a souligné son intention de créer « de nouvelles expériences innovantes pour les fans, tout en améliorant encore la monétisation des médias sociaux et en protégeant et en amplifiant le talent artistique humain ».
Et dans ses propres remarques, Tracy Gardner, responsable mondiale du développement des affaires musicales sur TikTok, a indiqué que « cet accord contribuera à créer encore plus d’opportunités pour les artistes et les auteurs-compositeurs d’engager le public, de développer leurs communautés et de réussir leur carrière à l’échelle mondiale ».
Leave a Reply