Crédit photo : Alexandre Chatov
(Ré)introduction d’Apple Music Connect, qui est revenu en tant que centre promotionnel B2B avec prise en charge des présentations éditoriales et plus encore.
Apple Music a récemment mis en lumière son offre Connect réorganisée, dont la première itération a mis le cap aux côtés du DSP lui-même en 2015. « Through Connect », Apple Music résumé Il y a 11 ans, « les artistes pouvaient partager des paroles, des photos des coulisses, des vidéos ou même diffuser leur dernière chanson directement aux fans directement depuis leur iPhone ».
Évidemment, Connect était un peu en avance sur son temps et incapable de rivaliser avec les nombreuses autres plateformes qui s’occupent du partage de contenu. Vers la fin de 2018, le service supprimé la fonctionnalitéqui a également permis aux fans de commenter et de partager des publications en externe.
Sept ans plus tard, Apple Music estime que le moment est venu de relancer Connect, tout en visant à aider les distributeurs et les labels à mener des campagnes marketing « en un seul endroit ».
Tout d’abord, dans le Connect remanié, les utilisateurs peuvent créer des « cartes de partage social personnalisées » de marque Apple Music encourageant les pré-ajouts ou la connexion de divers types de nouvelles versions. Si le guide correspondant est une indication, générer lesdites cartes de partage (avec une photo ou une vidéo) est assez simple.
Il en va de même pour les équipes éditoriales d’Apple Music via le bien nommé Pitch de Connect. Nous n’avons pas besoin d’explorer les étapes impliquées ici ; comme avec les cartes de partage, elles semblent claires.
Plus intéressant encore, Pitch, qui peut amener des projets vers des listes de lecture, des radios et des pages de genre/catégorie, prend en charge les pré-ajouts, les nouvelles versions et la « re-promotion ». En attendant, on peut opter pour une présentation globale ou se concentrer sur des territoires spécifiques, a communiqué Apple Music.
Qu’en est-il lorsqu’un argumentaire est réussi et nécessite ensuite des photos publicitaires ? Le DSP a souligné son intention de conserver l’ensemble du processus sur la plate-forme sous Connect, qui informera les administrateurs de compte et les responsables marketing de toute « demande média de photos publicitaires d’Apple ».
Ce n’est pas surprenant, mais l’accent mis sur l’intégration de Connect est révélateur. Les utilisateurs non-Connect ne peuvent soumettre « qu’une demande unique pour aider à répondre à la demande multimédia », a précisé Apple Music.
Bien entendu, le temps nous dira si la dernière version de Connect fera son chemin et, contrairement à son prédécesseur, résistera à l’épreuve du temps.
Par ailleurs, si Apple Music tente de prendre en charge Spotify Connect avec sa propre fonctionnalité d’écoute à distance, il devra choisir un nom différent. Il y a trois jours, un utilisateur d’Apple Music s’est rendu sur Reddit pour s’enquérir du déploiement possible de « quelque chose comme Apple Music Connect ».
Apparemment, certains sont encore plus passionnés par le sujet ; un commentateur pointu à une pétition Change.org vieille de plusieurs mois appelant à l’ajout d’une « fonctionnalité de connexion à Apple Music ».
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